Co to jest wywiad grupowy?
Wywiad grupowy jest metodą badawczą z udziałem niewielkiej grupy osób, z którymi przeprowadza się wywiady na temat interesujący badacza. Wywiad daje bogactwo danych, które można zastosować na wiele różnych sposobów. Istnieją jednak pewne pułapki w wywiadzie dla grupy fokusowej, które muszą być dokładnie zidentyfikowane i unikane przez badaczy, którzy chcą generować znaczące wyniki.
Wydaje się, że grupa fokusowa pochodzi ze społeczności marketingowej. Badania marketingowe często obejmują rozwój innowacyjnych metod badawczych, które można zastosować nie tylko do zrozumienia konsumentów, ale także w innych obszarach badań. Wywiady grupowe są obecnie wykorzystywane przez osoby z wielu dyscyplin, od socjologów po badaczy medycznych. Często zdarza się, że zachęty skierowane do członków społeczeństwa zapraszają ich do wzięcia udziału w wywiadach grupowych. Osoby zainteresowane udziałem w badaniach mogą skontaktować się z lokalnymi uniwersytetami i szkołami wyższymi, aby sprawdzić, jakie możliwości są dostępne.
Wywiad fokusowy wymaga grupy od ośmiu do dziesięciu osób zebranych w celu omówienia określonego tematu. Próbkę ludzi można wybrać na wiele sposobów. Facylitator prowadzi uczestników przez serię pytań, zaczynając od stosunkowo szerokich pytań i zawężając je, aby uzyskać bardzo konkretne odpowiedzi. Wywiad jest zwykle rejestrowany, aby żadna z odpowiedzi nie została pominięta, a czasami badacze będą również studiować filmy, aby zobaczyć takie rzeczy, jak język ciała używany przez uczestników.
Potrzebny jest wykwalifikowany moderator, aby nadzorować wywiad w grupie fokusowej. Grupy ludzi mogą szybko zejść z tematu lub wędrować podczas rozmowy. Aby uzyskać sensowne odpowiedzi, potrzebny jest delikatny coaching i prowadzenie, aby ludzie byli na dobrej drodze. Facylitator musi jednak unikać zachęcania uczestników do udzielania pożądanych odpowiedzi, a zatem musi przebiegać cienką linię między prowadzeniem uczestników przez rozmowę i mówieniem im, co mają powiedzieć. Ludzie zwykle nabywają umiejętności prowadzenia rozmowy kwalifikacyjnej podczas studiów, studiując takie tematy, jak marketing i badania psychologiczne.
Ta metoda badawcza może być bardzo cenna dla generowania dużej ilości danych i ujawniania informacji, które mogą być trudniejsze do uzyskania w przypadku pisemnych ankiet lub wywiadów jeden na jeden. W wywiadzie grupowym uczestnicy wykorzystują inne przemyślenia i pomysły, a odpowiedzi stają się odpowiednio bardziej złożone. Podejście do wywiadu daje również ludziom możliwość odpowiedzi na pytania, które nie zostały zadane, i rozszerzenia odpowiedzi, opcji, które nie są dostępne w alternatywnym formacie badań, takich jak ankieta.