Co to jest wywiad grupy fokusowej?
Wywiad grupy fokusowej jest metodą badań dotyczących niewielkiej grupy osób, z którymi przeprowadza się wywiad na temat zainteresowania badacza. Wywiad powoduje bogactwo danych, które można zastosować na wiele różnych sposobów. Istnieją jednak również pułapki wywiadu z grupy fokusowej, które należy dokładnie zidentyfikować i uniknąć przez badaczy, którzy chcą wygenerować znaczące wyniki.
Wydaje się, że grupa fokusowa powstała w społeczności marketingowej. Badania marketingowe często obejmują opracowanie innowacyjnych metod badawczych, które można zastosować nie tylko do zrozumienia konsumentów, ale także do innych obszarów badań. Wywiady grupowe są dziś używane przez ludzi w wielu dyscyplinach, od socjologów po badaczy medycznych. Często zdarza się, że zabiegów skierowane do członków społeczeństwa zapraszających ich do uczestnictwa w wywiadach grupowych. Osoby zainteresowane zaangażowaniem się w badania mogą skontaktować się z lokalnymi uniwersytetamii uczelnie, aby zobaczyć, jakie możliwości są dostępne.
Wywiad grupy fokusowej wymaga grupy od ośmiu do dziesięciu osób zebranych w celu omówienia określonego tematu. Próbkę ludzi można wybrać na wiele sposobów. Facylitator prowadzi uczestników przez serię pytań, zaczynając od stosunkowo szerokich pytań i zawężając, aby wywołać bardzo konkretne odpowiedzi. Wywiad jest zwykle rejestrowany, aby żadna z odpowiedzi nie jest pominięta, a czasem naukowcy studiują filmy, aby spojrzeć na takie rzeczy, jak język ciała używany przez uczestników.
Potrzebny jest wykwalifikowany facylitator do nadzorowania wywiadu grupy fokusowej. Grupy ludzi mogą szybko zejść z tematu lub wędrować w rozmowie. Aby uzyskać znaczące odpowiedzi, potrzebne są łagodne coaching i przewodnictwo, aby ludzie nieustannie. Facylitator musi jednak unikać zachęcania uczestników do udzielania pożądanych odpowiedziI tak musi przejść cienką linię między prowadzeniem uczestników przez rozmowę a powiedzeniem im, co powiedzieć. Ludzie zwykle nabierają umiejętności wywiadu, gdy studiują tematy takie jak marketing i badania psychologiczne.
Ta metoda badawcza może być bardzo cenna dla generowania wielu danych i ujawnienia informacji, które mogą być trudniejsze do wywołania z pisemnymi ankietami lub jedną na jeden wywiady. W wywiadzie grupy fokusowej uczestnicy budują inne myśli i pomysły, a odpowiedzi stają się znacznie bardziej złożone. Podejście wywiadu zapewnia również ludziom możliwość udzielenia odpowiedzi na pytania, które nie zostały zadane, i rozwinięcie ich odpowiedzi, opcje, które nie są dostępne w alternatywnym formacie badawczym, takie jak ankieta.