Co to jest rozdrobniony przemysł?

Rozdrobniona branża jest sektorem biznesowym z wieloma konkurentami, ale żadna firma nie ma wystarczająco dużego udziału w rynku, aby wpłynąć na decyzje biznesowe wszystkich. Każdy gracz jest mały w stosunku do wielkości rynku. Nie oznacza to, że przemysł nie jest rentowny lub nie rozwija się; jest to raczej znak, że istnieje niewiele barier dla nowych konkurentów, a szansa na zysk jest postrzegana jako większa niż w innych przedsięwzięciach.

Mały biznes jest normą dla rozdrobnionego przemysłu, który często zaspokaja najczęstsze potrzeby konsumentów. Restauracje, salony fryzjerskie i warsztaty samochodowe to przykłady firm dobrze prosperujących w rozdrobnionej branży. Koszty rozruchu są zwykle niewielkie i nie ma ekonomii skali, która zdecydowanie faworyzuje dużego dostawcę w stosunku do małego przedsiębiorstwa. Wiele firm opracowało niszę rynkową, na której dostarczają unikalny produkt lub specjalistyczną usługę. Różnorodność preferencji konsumentów często pozwala kilku graczom z branży na korzystne współistnienie na jednym rynku geograficznym.

Zidentyfikowano kilka czynników przyczyniających się do powstania rozdrobnionego przemysłu. Najważniejszą z nich jest łatwość, z jaką konkurent może wejść lub wyjść z branży. Nie ma znacznej inwestycji początkowej w rozwój produktu, szkolenie pracowników lub specjalistyczny sprzęt. Przepisy branżowe nie zniechęcają do nowej konkurencji ani nie dotują istniejących przedsiębiorstw. Po wyjściu z branży zwykle nie ma potrzeby ponoszenia strat na kosztownych aktywach, których nie można sprzedać ani zmienić ich przeznaczenia.

Korzyści skali zmniejszają koszt jednostkowy produktu, rozkładając koszt produkcji na dużą liczbę jednolitych towarów. Strategia ta nie ma zastosowania w rozdrobnionej branży, w której dominują nowe produkty i usługi specjalistyczne. Rynki niszowe nie najlepiej obsługuje produkcja masowa. Chociaż ekonomia skali zwiększyłaby zasięg geograficzny dużej firmy, jej brak w rozdrobnionym przemyśle zwykle ogranicza zasięg geograficzny rynku konkurentów.

Wysokie koszty transportu związane z dystrybucją produktu sprzyjają środowisku wielu producentów na ograniczonym obszarze rynku. Można to zaobserwować w branży materiałów budowlanych z cementem, betonem i podobnymi produktami. Zwykle tańsze jest ich lokalne wytwarzanie niż transport na duże odległości. Zachęca się do rozdrobnienia przemysłu, w którym konkurenci wchodzą i wychodzą z rynku wraz ze wzrostem i spadkiem lokalnych projektów budowlanych.

Postrzeganie i preferencje konsumentów również odgrywają ważną rolę w tworzeniu rozdrobnionego rynku. Różnorodność osobistego gustu stwarza możliwości rynkowe dla szerokiej gamy restauracji, sklepów odzieżowych i miejsc rozrywki w społeczności. Wielu konsumentów uważa za uspokajające kontaktowanie się bezpośrednio z lokalnym dostawcą niż z przedstawicielem odległej korporacji. W wysoce wyspecjalizowanych usługach, takich jak prawo i medycyna, zaufanie osobiste może być sprawą najwyższej wagi.