Co to jest ogólny znak towarowy?
Genetyzowany znak towarowy to znak towarowy, który został wykorzystany do opisania wszystkich podobnych produktów, a nie produktu określonego producenta. Niektóre znane przykłady ogólnych znaków towarowych obejmują Kleenex, Kotex, Xerox, Aspiryna, heroina, garnek, hoover, taśma szkocka i Rolodex. Wszystkie te nazwy są powszechnie używane do opisywania poszczególnych produktów, pomimo faktu, że były one kiedyś znakiem towarowym, aw niektórych przypadkach nadal są znakami towarowymi. Zgodnie z prawem, jeśli firma nie podejmie działań w celu ochrony produktu przed generityzacją, może stracić swój znak towarowy.
Proces, w którym znak towarowy staje się ogólny, jest czasem nazywany „rozwodnieniem znaku towarowego” lub „utworu”. Większość firm chce tego uniknąć, ponieważ osłabia siłę swojego produktu na rynku. Na przykład, ponieważ termin „Band-Aid” stał się ogólny, firma, która sprawia, że bandaże marki Band-Aid może stracić klientów z innymi firmami, które korzystają z znaku towarowego firmy. Genetylizowany znak towarowy może zabić CZyski Ompany, jeśli nie są to rozwiązane.
Istnieje kilka sposobów, w jakie może wystąpić ogólny znak towarowy. Zwykle firma oddaje rynek produktu, podobnie jak w przypadku Xerox Corporation, która od samego początku dominowała w branży kopiarskiej, prowadząc wiele osób do zakupu produktów Xerox. Firmy mogą również przypadkowo osłabić swoje produkty poprzez marketing wirusowy lub źle sformułowaną reklamę, umożliwiając innym firmom skorzystanie z ich powszechnych kampanii marketingowych w celu promowania własnych produktów.
Gdy firma wyczuwa generatyczny znak towarowy na horyzoncie, może podjąć kroki w celu jej ochrony. Na przykład wiele firm używa tak zwanego deskryptora ogólnego, wyjaśnienia, która definiuje produkt, gdy jest używany w połączeniu z znakiem towarowym, wyraźnie różnicując znak towarowy i produkt. Na przykład można usłyszeć o tkankach Kleenex lub Hoover VacuUms. Niektóre firmy wkładają również słowo „marka” do swojej reklamy, podkreślając znak towarowy, jak w przypadku bloków marki LEGO lub żelatin
W Unii Europejskiej wystąpił jeden interesujący przypadek ochrony przed generydyzacją, gdzie wiele produktów cieszy się tak zwanym chronionym oznaczeniem pochodzenia. Oznacza to, że tylko produkty wytwarzane w określony sposób w określonym regionie mogą być oznaczone jako rzeczy takie jak Parmesan, Szampan lub Prosciutto. Proces ten ma na celu ochronę tradycyjnych sposobów wytwarzania żywności i zwiększenie zaufania konsumentów do popularnych produktów poprzez zapewnienie podstawowego standardu jakości. W takim przypadku próba uniknięcia genetylizowanego znaku towarowego ma na celu ochronę tradycyjnego procesu, a nie zysków firmy, chociaż firmy w tych regionach z pewnością osiągają zysk.