Co to jest prezent?
Podarunek to narzędzie promocyjne wykorzystywane przez firmy w celu poprawy świadomości marki, poprawy jej wizerunku lub zwiększenia sprzedaży. Prezenty mogą mieć bardzo duży rozmiar i wartość. Większość firm, które wykorzystują prezenty w swoich strategiach marketingowych, przenosi cenę swoich podarunków na inne produkty lub usługi. Dzieje się tak, jeśli firma nie ma wystarczająco dużego budżetu marketingowego, aby pokryć koszty nagrody.
Na przykład mała gratka może być darmową zakładką rozdawaną przez księgarnię przy każdym zakupie. Przykładem dużej nagrody jest pięciodniowe wakacje all-inclusive w tropikalnym regionie. Rozmiar tego rodzaju przedmiotu promocyjnego i ilość rozdawanych zależy całkowicie od zakresu i celów kampanii, z którą związany jest upominek.
Czasami ten rodzaj przedmiotu promocyjnego służy po prostu przypomnieniu klientom o konkretnej firmie i, miejmy nadzieję, zainspiruje ich do dalszego patronowania tej firmie. Materiały promocyjne mające na celu uświadomienie klientowi firmy to zazwyczaj małe przedmioty codziennego użytku. Takie elementy obejmują zakładki, magnesy, długopisy, breloczki i artykuły papiernicze. Elementy te, ozdobione nazwą firmy, logo, a może nawet danymi kontaktowymi, mają przypominać klientom o firmie wiele razy dziennie. Tablet biurkowy na biurku, z nadrukowanym nazwiskiem i być może metką lokalnej firmy, mógłby przypominać osobie korzystającej z biurka dziesiątki razy dziennie, nawet jeśli tylko podświadomie.
W restauracjach z usługami dostawy bardzo często stosuje się magnesy jako prezenty. Wynika to z faktu, że magnesy są najczęściej umieszczane w lodówkach. Mamy nadzieję, że pod koniec długiego dnia w pracy klient, który jest nieco zmęczony, może zobaczyć magnes i pomyśleć o zamówieniu obiadu zamiast gotowania. Chociaż tego rodzaju gratyfikacja może nie kosztować wiele za jednostkę dla firmy, może przynieść sporą liczbę sprzedaży na przestrzeni lat.
Czasami prezenty są wykorzystywane jako sposób gromadzenia danych kontaktowych dla potencjalnych klientów. Jeśli na przykład nowa linia lotnicza próbuje stworzyć bazę danych kontaktowych dla członków docelowej grupy demograficznej, może zaoferować szansę wygrania bezpłatnych wakacji dla każdej osoby, która zapisze się na newsletter linii lotniczej i poda swoje dane kontaktowe. Jest to sposób zarówno na gromadzenie informacji do przyszłych kampanii marketingowych i badań rynku, jak i na wzbudzanie emocji związanych z firmą.