Co to jest autoreklama?
Autoreklama to reklama umieszczona w pewnego rodzaju mediach prowadzona przez firmę będącą właścicielem centrum medialnego. Autoreklama jest powszechnym narzędziem wykorzystywania niesprzedanych zasobów reklamowych, jako sposób na promowanie własnych zainteresowań firmy. Autoreklama może dotyczyć samej powierzchni reklamowej, firmy będącej właścicielem placówki lub jednego z ich innych projektów.
Na początku XIX wieku firmy medialne zaczęły umieszczać na swoich stronach płatne miejsca reklamowe, poczynając od francuskiej gazety La Presse . Wkrótce niemal wszystkie czasopisma, od gazet, czasopism po czasopisma branżowe, zaczęły zawierać reklamy produktów lub usług. Przychody z reklam ostatecznie zastąpiły opłaty za subskrypcję wielu czasopism i gazet, umożliwiając drastyczny spadek kosztów konsumenckich.
Niestety wypełnienie określonej liczby centymetrów kolumny reklamami w ciasnych ramach czasowych dostępnych dla gazety lub czasopisma nie zawsze jest możliwe. Zwłaszcza, gdy gospodarka się załamuje, a wiele firm obniża budżety reklamowe, czasopisma i gazety przyzwyczajone do zapełniania pewnej liczby stron reklamami zupełnie nie są w stanie ustalić kwot. Jeśli sytuacja jest wystarczająco tragiczna, czasopismo często obniża całkowitą liczbę stron, w tym stron reklamowych, w celu obniżenia kosztów. Jednak ze względu na ekonomię skali w druku nie zawsze jest to ekonomicznie opłacalne.
W takim przypadku wyświetlenie autoreklamy lub kilku autoreklam staje się alternatywą. Strony, które normalnie byłyby poświęcone płatnym reklamom, ale które nie mają kupującego, są wykorzystywane przez sam magazyn do promowania czegoś we własnym interesie. Często przybierze to formę reklamy samej powierzchni promocyjnej, mówiąc coś w stylu „Twoja reklama tutaj” z informacjami kontaktowymi dla działu reklam firmy. W ten sposób zmarnowana przestrzeń zostaje przekształcona w miejsce, które przyciągnie nowych klientów i wypełni przestrzeń w przyszłości.
Firma może także wyświetlać autoreklamę jako sposób promowania samych mediów. Na przykład czasopismo, które ma dodatkową przestrzeń reklamową, może wyświetlać reklamę promującą rabat na subskrypcje dwa w jednym lub po prostu jako przypomnienie dla klientów o odnowieniu. Firma może również wykorzystać tę przestrzeń do promowania pewnego rodzaju konkurencji lub loterii, jako sposobu na zdobycie bardziej lojalnej bazy czytelników lub przyciągnięcia nowych klientów do systemu opt-in, takiego jak biuletyn.
Większe korporacje mogą wykorzystać nadmiar przestrzeni reklamowej w swoich mediach jako sposób promocji innych oddziałów firmy. Chociaż prawdopodobnie nie jest to autoreklama, jedna firma w ramach korporacyjnej parasolki może oferować mocno obniżone stawki za miejsce, które w innym przypadku byłyby niewykorzystane dla innych firm w tej samej korporacji. Może to pomóc korporacji w zapewnieniu różnym firmom przewagi konkurencyjnej w stosunku do innych firm, zapewniając im wyjątkowo tanie, a nawet bezpłatne reklamy.
Wraz z pojawieniem się banerów reklamowych autoreklamy są również szeroko widoczne w witrynach internetowych. Witryny internetowe wykorzystujące reklamy często wyświetlają autoreklamy w rotacji z innymi reklamami, aby promować sprzedaż powierzchni reklamowej w witrynie. Ponieważ te banery są wyświetlane rotacyjnie, strona internetowa może łatwo zapewnić, że w danym momencie zawsze będzie wyświetlana autoreklama, bez względu na liczbę płatnych reklamodawców.