Co to jest analiza otoczenia rynkowego?

Analiza otoczenia rynkowego jest analizą zarówno zewnętrznego, jak i wewnętrznego środowiska związanego z organizacją. Ekonomicznym narzędziem do przeprowadzania analizy otoczenia rynkowego jest narzędzie polityczne, gospodarcze, społeczno-kulturowe i technologiczne (PEST). Ta miara pomiaru środowiska rynkowego analizuje różne wymienione czynniki na wybranym rynku w celu ustalenia, w jaki sposób odnoszą się one do działalności.

Pierwszym krokiem do zastosowania PEST do analizy otoczenia rynkowego jest przeprowadzenie analizy czynników politycznych, które mogą mieć pozytywny lub negatywny wpływ na firmę. Przykładem są różne kodeksy i przepisy nałożone na różne sektory przemysłu. Można to zaobserwować w sektorze budownictwa, w którym obowiązkowe przepisy administracyjne określają sposoby działania. Na przykład w Stanach Zjednoczonych Administracja Bezpieczeństwa i Zdrowia w Pracy (OSHA) ustala zasady dotyczące funkcjonowania różnych sektorów zawodowych.

Ustanawiają zasady dotyczące bezpieczeństwa pracowników, wymaganego szkolenia, wyposażenia bezpieczeństwa, procedury bezpieczeństwa, a nawet liczby godzin na zmiany. Agencja Ochrony Środowiska (EPA) ustanawia zasady, które ograniczają przede wszystkim praktyki i działania w sektorach przemysłu, produkcji, budownictwa, medycyny i rolnictwa. Takie zasady mogą okazać się zbyt restrykcyjne lub kosztowne dla producentów i innych uczestników na różnych rynkach. Inne polityczne czynniki środowiskowe obejmują podatki, regulacje rynkowe i stabilność polityczną w kraju.

Czynniki ekonomiczne w analizie środowiskowej rynku składają się z oceny zarówno międzynarodowych, jak i krajowych polityk gospodarczych, które mogą mieć wpływ na rynek. Takie względy ekonomiczne obejmują cykle koniunkturalne, recesje oraz krajowe i globalne polityki fiskalne. Aspekty społeczno-kulturowe obejmują kulturę istniejącą na rynku i jej wpływ na rynek. Na przykład rynki o wysoce restrykcyjnych kulturach mogą negatywnie wpłynąć na firmę, podczas gdy kultury bardziej otwarte mogą przynieść więcej korzyści.

Przykłady wpływu kultur na rynki są liczne. Na przykład w kulturach zachodnich, które zachęcają ludzi do utrzymywania szczupłej sylwetki, rynek produktów dietetycznych, sprzętu fitness i usług fitness może boom. Z drugiej strony taki rynek może nie odnieść dużego sukcesu w miejscu, gdzie ludzie nie są tak pasjonatami odchudzania. Technologia to kolejny czynnik środowiskowy, który można wziąć pod uwagę podczas przeprowadzania analizy otoczenia rynkowego. Rozwój technologii sprawił, że konieczne jest, aby organizacje nadążały za nowymi osiągnięciami, aby pozostały istotne na konkurencyjnym rynku.