Co to jest struktura rynku?
Struktura rynku odnosi się do charakteru rynku i bada jego cechy, w tym klientów, koszty i konkurencję. Generalnie rynki dzielą się na cztery typy struktur: oligopol, monopol, monosponia i doskonała konkurencja. Monopol, oligopol i monosponia to rodzaje niedoskonałej konkurencji, które istnieją w przeciwieństwie do idealnej struktury rynku konkurencji. Struktury rynkowe są wykorzystywane przez marketerów i ekonomistów do przewidywania przyszłości gospodarczej firmy lub rynku.
Doskonałą konkurencję można również nazwać czystą konkurencją. Idealnym środowiskiem konkurencji jest teoria, która tworzy najniższą cenę dla konsumenta. W doskonałym systemie konkurencji każdy kupiec może wejść na rynek za darmo. Istnieje wielu kupujących i sprzedających oferujących zasadniczo ten sam produkt, biorących udział w wojnach cenowych i próbujących zaoferować konsumentowi najniższą cenę.
Oligopol to struktura rynku obejmująca stosunkowo niewielką liczbę sprzedawców na rynku, którzy mogą kontrolować cenę swoich towarów. Gdy oligopol doprowadzi do zmowy lub tajnych transakcji między uczestniczącymi firmami, rezultatem może być kontrola cen. Przykładem dobrze znanego oligopolu może być przemysł benzynowy, w którym tylko kilka firm dominuje na rynku i ma możliwość zmowy w celu kontrolowania cen. Oligopol zazwyczaj powstaje albo z powodu wysokich kosztów wejścia na biznes, albo dlatego, że bogaci konkurenci dominują na rynku z dużym budżetem na promocję produktu.
Monopol to struktura rynku, w której jedna firma ma cały rynek lub prawie cały rynek. Chociaż często postrzegany jest jako warunek wymuszonej struktury rynku, monopol nie zawsze musi być powodowany przez nieuczciwe praktyki konkurencyjne; może się czasem zdarzyć samoistnie. Kiedy ma miejsce monopol, ponieważ wszyscy inni dostarczający produkt lub usługę przestali działać, nazywa się to monopolem naturalnym. Monosponia to sytuacja rynkowa, w której jest jeden nabywca z wieloma opcjami oferującymi ten sam produkt lub usługę. W takich przypadkach kupujący ma zwykle większą moc, ponieważ biznes jest niezbędny dla sprzedającego.
Zmiany technologii i biznesu mogą zmienić strukturę rynku w branży. Oligarchiczny rynek, na którym mieści się przemysł muzyczny, przeszedł transformację wraz z pojawieniem się komputerów domowych z prostą technologią nagrywania połączoną z rozwojem Internetu. Wcześniej wysoki koszt sprzętu nagrywającego oraz rozwoju i promocji dawał przemysłowi muzycznemu kontrolę nad rynkiem muzycznym. Dzięki nowej, tańszej technologii, miłośniczka nagrań z dostępem do Internetu z dodatkowymi pieniędzmi może teraz zbudować grupę fanów i zdobyć pieniądze na swoją pracę bez pomocy wytwórni lub umowy.