Co to jest plan marketingowy?

Plany marketingowe to szczegółowe strategie skutecznego wprowadzania na rynek produktu lub produktów i uzyskiwania przewidywanej kwoty zwrotu z wysiłku. Kompleksowy plan marketingowy uwzględni tak ważne elementy, jak koszty dystrybucji, koszty produkcji, wydatki na reklamę i wszelkie wydatki związane z identyfikacją i marketingiem produktów wśród konsumentów na docelowych rynkach. Plan marketingowy może koncentrować się na strategiach związanych z nadchodzącym dwunastomiesięcznym okresem, następnym rokiem kalendarzowym lub obejmować okres od trzech do pięciu lat w przyszłości.

Chociaż nie zawsze tak jest, firmy zwykle opracowują plan marketingowy, korzystając z usług specjalisty ds. Marketingu. Specjaliści ds. Marketingu mogą być powiązani z firmą public relations zatrudnioną przez firmę w celu zbudowania opłacalnej kampanii reklamowej lub być pracownikiem firmy. W obu scenariuszach specjalista będzie współpracować z innymi w strukturze korporacyjnej, aby opracować plan, który skutecznie przyciągnie zarówno reklamodawców, jak i konsumentów, przy jednoczesnym osiągnięciu jak największego zwrotu w ramach planu marketingowego.

Naprawdę solidny plan marketingowy wykracza poza definiowanie ogólnych celów. Często plan jest bardzo szczegółowy, przechodząc poza ogólne cele, aby zidentyfikować konkretne cele, które są osiągane przez cały okres realizacji planu marketingowego. Wraz z wyznaczaniem tych konkretnych celów, dla każdego celu jest także wyszczególniona lista eskalacji lub lista elementów akcji. Pomaga to marketerowi nie tylko wiedzieć, jaki jest cel, ale także jak osiągnąć cel.

Opracowanie odpowiedniego planu marketingowego obejmuje informacje zebrane z kilku różnych źródeł. Opinie reklamodawców dotyczące linii produktów są bardzo ważne. Dyrektorzy korporacyjni udzielają informacji dotyczących procesu produkcyjnego i kosztów związanych z tworzeniem produktów. Kierownicy ds. Marketingu identyfikują konsumentów, którzy najprawdopodobniej kupią produkt, określają cechy, które mają zastosowanie do tej bazy konsumentów, oraz sposób, w jaki linia produktów zaspokoi ich obecne potrzeby i potrzeby.

Chociaż są dostępne szablony planów marketingowych, zazwyczaj trudno jest po prostu wypełnić puste pola formularza i opracować wykonalny plan. Jednak te wytyczne i szablony mogą pomóc położyć podwaliny pod plan, który jest specjalnie ukierunkowany na produkty, które zostaną wprowadzone na rynek, oraz na konsumentów, którzy kupią te produkty. Stworzenie realnego planu marketingowego nie jest zadaniem wykonywanym z dnia na dzień, nawet dla małej firmy. Zasadniczo potrzeba co najmniej trzech do sześciu miesięcy, aby wypracować szczegóły, które doprowadzą do stworzenia planu marketingowego, który ma duże szanse na sukces.