Co to jest minimalny żywotny produkt?

Minimalny opłacalny produkt (MVP) to strategia marketingowa, która czasami jest używana do określenia minimalnej liczby funkcji, które musi posiadać produkt, aby zacząć oferować ten towar lub usługę konsumentom. Pomysł zidentyfikowania tych podstawowych funkcji polega na przedstawieniu produktu opinii publicznej i zbudowaniu reputacji wraz z bazą klientów, umożliwiając produktowi generowanie przychodów wcześniej niż później. W miarę wzrostu rynku produktu istnieje możliwość ulepszenia towaru lub usługi, tak aby stopniowo zwiększała wartość dla konsumentów, w oparciu o informacje zwrotne otrzymane od tych pierwszych konsumentów.

Istnieje wiele korzyści związanych z koncepcją wprowadzenia minimalnie opłacalnego produktu. Chodzi o oszczędność czasu i pieniędzy na rozwój samego produktu. Koncentrując się na podstawowych funkcjach koniecznych do zwrócenia uwagi konsumentów, deweloper unika włączania innych funkcji, które mogą, ale nie muszą, zwiększać wartości produktu w świadomości konsumentów, i koncentruje uwagę na tych podstawowych korzyściach. Na dłuższą metę takie podejście oznacza, że ​​mniej środków wydaje się na rozwój, a potrzeba usunięcia czegoś z produktu jest zminimalizowana. Jednocześnie minimalny opłacalny produkt stanowi solidną podstawę do późniejszych ulepszeń, w oparciu o odbiór produktu przez konsumentów oraz uwagi i sugestie otrzymane od tych klientów.

Określenie cech, które musi posiadać minimalny opłacalny produkt, aby móc konkurować na rynku, często będzie wymagało przeprowadzenia badań potrzeb i potrzeb niszowej grupy konsumentów. Badaniami można zarządzać przy użyciu różnych metod, takich jak zapraszanie wybranych konsumentów do udziału w panelach lub ankietach, przeprowadzanie masowych kampanii mailingowych lub korzystanie z ankiet online, aby dowiedzieć się, czego chcą konsumenci w danym typie produktu. Po zebraniu i uporządkowaniu danych zespół programistów może wykorzystać te informacje do zidentyfikowania podstawowej grupy funkcji, które mają spodobać się rynkowi konsumentów, którzy są w stanie utrzymać produkt i pozwolić mu wygenerować rozsądną kwotę zysku.

Gdy odniesie sukces, minimalny opłacalny produkt generuje sprzedaż, a także wywołuje komentarze konsumentów, które można następnie wykorzystać do udoskonalenia produktu. Takie podejście może działać na wszystko, od detergentów do zmywania naczyń po projektowanie sklepów internetowych. Zapewniając wystarczającą wartość, aby przyciągnąć klientów bez wielu dodatkowych dzwonków i gwizdów, firma może zbudować bazę klientów, ustanowić obecność na rynku i stopniowo ulepszać produkt, tak aby atrakcyjność nadal się poszerzała, zachowując jednak większość podstawowa grupa konsumentów.