Co to jest strategia nie-cenowa?
Strategia bez wyceny to strategia marketingowa, w której firma nie dostosowuje swojej ceny, aby kołysać konsumentów, ale wykorzystuje inne metody, aby zwiększyć sprzedaż. Zwykle sprowadza się to do reklamy, a większość firm stosujących tę taktykę odważnie mówi, że ich produkt lub usługa kosztuje więcej, ponieważ oferuje lepszą obsługę lub jakość. Strategia niebędąca wycena występuje na wielu rynkach, ale zwykle występuje na rynku oligopolistycznym lub z kilkoma konkurentami. Ta strategia ma tendencję do uzasadnienia wyższych kosztów i wykazano, że jest bardzo skuteczny, jeśli produkt lub usługa jest wystarczająco dobra, aby zaspokoić wymagania konsumentów.
Większość firm konkuruje ze strategią cenową, która obejmuje dostosowanie i zmianę ceny, aby uzyskać większą sprzedaż. Powszechnie odbywa się to poprzez rabaty, kupony i podobne środki, a reklama zazwyczaj stwierdza, że produkt jest jednym z najtańszych na rynku. Dzięki strategii niepodległościowej cena nie jest nietknięta, zmuszając towarzyszas użyciem innych metod w celu przyciągnięcia konsumentów.
Ponieważ cena nie jest używana, reklama jest zwykle uważana za producent sprzedaży szczytowej ze strategią bez wyceny. Reklama zwykle jest dość sprytna w tej dziedzinie, ponieważ firma zazwyczaj nie może wygrać na polu bitwy cenowej, a zatem potrzebuje silnej reklamy, aby uzyskać sprzedaż. Zamiast tak bardzo skupić się na cenie za pośrednictwem reklamy - choć może być wychowywana od czasu do czasu - firma bardziej skoncentruje się na tym, jak jej produkt jest lepszy i dlaczego wydawanie na to będzie lepszą inwestycją.
Nic nie powstrzymuje strategii niepodległościowej na dowolnym rynku. Jednocześnie najczęściej jest używany, gdy jest niewielu konkurentów. Gdy jest wielu konkurentów, może być trudniej wygrać tylko na jakość, szczególnie jeśli podobne produkty sprzedają się za znacznie mniej. Jeśli firma może odróżnić się odWielu konkurentów z najwyższą jakością i reklamą, to sprawia, że strategia jest jeszcze bardziej opłacalna na dużym rynku.
Strategia niebędąca wycena może być dość skuteczna w zdobywaniu sprzedaży, ponieważ wielu konsumentów ceni jakość ponad koszty, szczególnie jeśli produkt lub usługa naprawdę zapewnia jakość. Firma zwykle nie musi się martwić, że jej produkt kosztuje więcej, jeśli jej reklama i produkt są wystarczająco skuteczne. Jeśli produkt jest gorszy, strategia ta może być nieskuteczna, ponieważ konsumenci zazwyczaj oczekują lepszego produktu lub usługi, gdy płacą więcej pieniędzy.