Co to jest koncepcja produktu?
Koncepcja produktu polega na przekonaniu, że każdy produkt naprawdę wysokiej jakości zostanie ostatecznie przyjęty na rynek i objęty przez konsumentów, bez konieczności polegania na agresywnych strategiach marketingowych w celu wprowadzenia produktu na rynek i generowania sprzedaży. Ogólna idea jest taka, że cechy produktu będą wystarczające, aby przyciągnąć uwagę i pozwolić ustnym odbiorcom zadowolonym klientom stopniowo budować reputację towaru lub usługi, uruchamiając naturalny wzorzec wzrostu. Podstawowa koncepcja koncepcji produktu jest sprzeczna z podstawową koncepcją marketingową, zgodnie z którą każdy rodzaj produktu musi być mocno reklamowany, aby edukować konsumentów i przyciągać wystarczającą uwagę, aby sprzedać znaczną liczbę jednostek.
Filozoficzne podstawy koncepcji produktu obejmują trzy podstawowe założenia. Pierwszy dotyczy jakości wytwarzanego towaru lub usługi. Mówiąc najprościej, konsumenci z natury będą przyciągać i preferować produkty, które oczywiście są wysokiej jakości. Ponadto konsumentów przyciąga każdy produkt, który jest postrzegany jako nowy i nieco innowacyjny w porównaniu z podobnymi produktami na rynku. Ostatnim założeniem jest to, że produkt musi być wysoce zaprojektowany, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i pozostać ulubioną opcją na każdy znaczący okres czasu.
W koncepcji produktu nacisk kładziony jest na wirusowy lub naturalny wzrost popularności produktu. Chociaż reklama może być wykorzystywana jako jedno z narzędzi docierania do ogółu społeczeństwa, reklamę tę uważa się za drugorzędną. Rzeczywisty nacisk kładziony jest na tworzenie i oferowanie produktu, który natychmiast cieszy się renomą wśród konsumentów ze względu na jego charakter i wysoką jakość. Stamtąd konsumenci przejmują zadanie rozpowszechniania informacji, skutecznie ułatwiając cały proces marketingowy.
Koncepcja produktu jest sprzeczna z bardziej powszechną koncepcją marketingową, która zakłada, że nawet produkty wysokiej jakości i będące w czołówce technologii muszą być aktywnie promowane w celu przyciągnięcia konsumentów i zbudowania realnej bazy klientów. Wysiłki, takie jak kampanie reklamowe, marketing bezpośredni skierowany do odbiorców docelowych, blitze w mediach i inne strategie mające na celu proaktywne dotarcie i motywowanie konsumentów do zakupu, stanowią podstawę podejścia marketingowego. W koncepcji produktu ogólną ideą jest to, że jeśli produkt jest naprawdę wysokiej jakości i oferuje znaczącą wartość dla konsumentów, takie wydatki marketingowe nie są konieczne; klienci odkryją produkt na własną rękę, zyska reputację wśród konsumentów bez potrzeby agresywnego marketingu, a ostatecznie zapewni lojalną bazę klientów, dzięki której przedsięwzięcie będzie opłacalne.