Co to jest karta stawek?

Karta stawek to dokument informacyjny, który zawiera dane dotyczące stawek reklamowych i miejsc docelowych dla publikacji. Publikacje, które akceptują reklamy, zwykle mają karty stawek dostępne dla potencjalnych reklamodawców do sprawdzenia. Należy pamiętać, że stawki te niekoniecznie są stałe i często można uzyskać zniżkę. Karty stawek zwykle odzwierciedlają maksymalną cenę różnych opcji reklamowych.

Karty stawek są dostępne dla czasopism, gazet, stron internetowych i wielu innych rodzajów publikacji. Typowa karta stawek zawiera nazwę organizacji i dane kontaktowe działu reklamowego. Następnie wyświetla listę rozmiarów reklam i miejsc docelowych z odpowiadającymi cenami. Umieszczanie reklam w specjalnych suplementach, a w niektórych momentach może być droższe, i będzie to wymienione osobno. Karta zawiera również notatkę wskazującą daty, dla których jest dobra, aby reklamodawcy nie próbowali użyć starej karty stawek, aby uzyskać lepszą cenę za miejsce docelowe reklamy.

Karty stawek mogą również ujawniać zasady reklamowe, w tym informacje o formacie pliku używanym do wysyłania reklam do publikacji, niezależnie od tego, czy publikacja przyjmuje kolorowe reklamy, i tak dalej. Informacje te są wykorzystywane przez reklamodawców do decydowania, czy publikacja jest odpowiednia dla danej reklamy, i służy jako negocjacja otwierająca w procesie aranżacji umieszczenia reklamy. Istnieje możliwość zakupu karty od organizacji, która opracowuje karty stawek w oparciu o standardowe ceny w branży. Jest to popularny wybór wśród nowych publikacji, które nie są pewne, w jaki sposób powinny ustalać ceny reklam.

Zazwyczaj rabaty są oferowane w przypadku miejsc docelowych, a reklamodawca, który chce skonfigurować reklamę cykliczną, może otrzymać zniżkę zbiorczą. Podobnie publikacje mogą oferować rabaty, jeśli mają niewypełnione przedziały, w których chcą wyświetlać reklamy, zanim przejdą do druku, a czasami specjalne zniżki będą oferowane w przypadku niektórych wydań publikacji. Informacje o zniżkach zwykle nie są ujawniane na karcie stawek, ale mogą być dostępne u przedstawiciela ds. Reklamy.

Ponieważ karty stawek są dostępne bezpłatnie, wiele osób lubi porównywać stawki dla różnych publikacji przed podjęciem decyzji, gdzie umieścić reklamę. Rozważania dotyczące umieszczenia reklamy obejmują rozmiar publikacji, liczbę subskrybentów i dane demograficzne. Informacje te są zazwyczaj dostępne na żądanie, wraz z innymi danymi, które reklamodawca może uznać za ważne w procesie decyzyjnym. Nawiązanie połączenia z konkretnym przedstawicielem reklamowym może być dobrym pomysłem, ponieważ połączy on reklamodawców ze specjalnymi możliwościami, które mogą nie być powszechnie dostępne.