Co to jest marka statusowa?
Statusowa marka to marka dóbr konsumpcyjnych, która może podnieść prestiż społeczny jej właścicieli. W wielu przypadkach marka statusowa nadaje status w określonej społeczności lub subkulturze i może nie mieć takiej samej reputacji lub mocy, aby nadawać prestiż poza tymi społecznościami lub grupami. Znaczenie marki może mieć niewiele wspólnego z punktami cenowymi, a bardziej z popularyzacją marki przez wpływy w obrębie konkretnej społeczności.
Wiele społeczności i grup społecznych uważa konsumpcję i własność niektórych markowych towarów za przejaw mobilności i statusu społecznego. Jeśli osoba, która była znanym liderem w społeczności lub podgrupie, zaczyna nosić lub używać określonej marki, inni mogą pójść w jej ślady. Marka ma wówczas status, nawet jeśli nie jest uważana za wysokiej klasy lub nawet popularnej marki przez ogół społeczeństwa.
Koncepcja marki statusu różni się od marki luksusowej. Marki luksusowe są zazwyczaj definiowane jako takie na podstawie ich kosztu i ich związku ze znanym producentem lub projektantem. Na przykład luksusowa markowa torebka może kosztować kilkaset, a nawet kilka tysięcy dolarów. Torebki te sprzedają się za tak wysokie kwoty, mimo że inne torebki wykonane z podobnych materiałów i jakości wykonania, ale bez nazwy marki, są zwykle sprzedawane za znacznie mniej pieniędzy. Własność marek luksusowych nadaje status osobie, wskazując, że albo ma pieniądze, aby pozwolić sobie na luksusowe markowe towary, albo że zna kogoś, kto ma dość pieniędzy, aby je dla niego kupić.
Z drugiej strony marki statusowe mogą nie być szczególnie kosztowne, ale własność marki ma znaczenie w społeczności, która przyćmiewa kwestię kosztów. W subkulturze lub społeczności publiczne wyświetlanie własności marki statusu sygnalizuje, że osoba prezentująca markę statusu jest świadoma oczekiwań społeczności wobec swoich członków i pokazuje, że uznaje autorytet wpływowej osoby lub osób, które wprowadziły markę do społeczności. Może to zwiększyć jego status, ponieważ pokazuje jego gotowość do inwestowania w wartości, symbole i przywództwo w społeczności. W niektórych przypadkach dana osoba może wykorzystać swoją zgodność z ustalonym statusem marki, aby wypracować sobie pozycję wpływową. W tym momencie może być w stanie ustalić celowość marki w swojej społeczności.