Co to jest marka statusu?
Marka statusu to marka towarów konsumpcyjnych, które mogą zwiększyć prestiż społeczny swoich właścicieli. W wielu przypadkach marka statusu nadaje status w określonej społeczności lub subkulturze i może nie mieć takiej samej reputacji ani uprawnień do zapewnienia prestiżu poza tymi społecznościami lub grupami. Znaczenie marki może mieć niewiele wspólnego z punktami cenowymi, a więcej z popularyzacji marki według wpływów w danej społeczności.
Wiele społeczności i grup społecznych uważa konsumpcję i własność niektórych markowych towarów za znak mobilności i statusu społecznego wzrostu. Jeśli osoba, która była znanym liderem w społeczności lub podgrupie, zaczyna nosić lub używać określonej marki, inni mogą pójść w ich ślady. Marka ma zatem status, nawet jeśli nie jest uważana za wysokiej, a nawet popularnej marki przez ogół społeczeństwa.
Koncepcja marki statusu jest inna niż thw luksusowych markach. Luksusowe marki są zazwyczaj definiowane jako takie na podstawie ich kosztów i związku ze znanym producentem lub projektantem. Na przykład luksusowa torebka marki może kosztować kilkaset, a nawet kilka tysięcy dolarów. Torebki sprzedają się za tak duże kwoty, pomimo faktu, że inne torebki wykonane z podobnych materiałów i jakości wykonania, ale bez marki, są powszechnie sprzedawane za znacznie mniej pieniędzy. Własność luksusowych marek przyznaje status osobie, wskazując, że albo ma pieniądze na luksusową markę, albo że zna kogoś z wystarczającą ilością pieniędzy, aby go dla niego kupić.
Z drugiej strony marki statusu mogą nie być szczególnie kosztowne, ale własność marki ma znaczenie w społeczności, która przyćmiła kwestię kosztów. W ramach subkultury lub społeczności publiczne wyświetlanie własności marki statusu sygnalizuje, że osoba wykazująca markę statusu jest świadoma oczekiwań społecznościf jego członków i pokazuje, że uznaje autorytet wpływowej osoby lub osób, które wprowadziły markę społeczności. Może to zwiększyć jego status, ponieważ pokazuje jego gotowość do inwestowania w wartości, symbole i przywództwa społeczności. W niektórych przypadkach jednostka może wykorzystać swoją zgodność z ustalonym statusem marki, aby przejść do pozycji wpływu. W tym momencie może być w stanie ustalić pożądanie marki w swojej społeczności.