Co to jest ukierunkowana lista mailingowa?
Ukierunkowana lista mailingowa jest rodzajem listy mailingowej, która jest skierowana do określonej grupy osób na podstawie niektórych wspólnych atrybutów, takich jak wiek, lokalizacja lub wzorce zakupów. Ukierunkowana lista mailingowa ma wiele zastosowań, szczególnie w marketingu i polityce. Kierując reklamę, marketing jest skierowany do tych, którzy są najbardziej zainteresowani, oszczędzając pieniądze, unikając tych, którzy nie są zainteresowani.
Z ukierunkowanych list mailingowych można korzystać na wiele sposobów. Sklep spożywczy może chcieć reklamować specjalną wyprzedaż dla często kupujących w promieniu kilku kilometrów od sklepu. Może utworzyć listę kupujących w tym samym kodzie pocztowym, którzy wydali w zeszłym tygodniu ponad 100 USD. W polityce kandydat może chcieć wysłać wiadomość do wyborców w hrabstwie, którzy często głosują. Mógł stworzyć listę osób w tej samej partii politycznej, które głosowały w ostatnich trzech wyborach.
Reklamodawcy mogą uzyskiwać adresy dla ukierunkowanych list mailingowych z kilku miejsc. Niektóre organizacje wewnętrzne mają listy mailingowe, które można sortować według określonych pożądanych atrybutów. Wiele firm sprzedaje lub wynajmuje swoje listy mailingowe reklamodawcom. Inne możliwe źródła informacji o liście mailowej obejmują zapisy z poprzedniej sprzedaży, członkostwo w organizacjach lub darowizny na cele charytatywne. Informacje te można gromadzić w bazie danych, gdzie można je sortować w prawie każdy możliwy sposób. Ukierunkowanie i identyfikacja właściwej grupy adresatów jest jednym z kluczowych elementów umożliwiających działanie ukierunkowanych list mailingowych.
Ukierunkowana lista mailingowa może być bardziej opłacalna niż inne sposoby reklamy. Kontaktując się bezpośrednio z określoną grupą osób, reklamodawca może uniknąć kosztów wysłania reklamy do wielu osób, które ją zignorują. Pomaga także marketerom w dostosowywaniu ich przekazu do określonej grupy osób, dzięki czemu reklama jest bardziej trafna i być może bardziej prawdopodobne, że zostanie przeczytana niż wiadomość po prostu wysłana do wszystkich. Reklamując się skuteczniej mniejszym grupom ludzi i korzystając z usług takich jak poczta masowa w celu obniżenia kosztów, reklamodawcy mogą osiągnąć lepsze wyniki przy jednoczesnym oszczędzaniu pieniędzy.
Chociaż często tworzone są ukierunkowane listy mailingowe do wysyłania drukowanych elementów, ta sama koncepcja może być wykorzystana do rozpowszechniania wiadomości przez telefon lub e-mail. Korzystanie z poczty e-mail jest szczególnie łatwe, ponieważ marketerzy mogą sortować i tworzyć listę, pisać korespondencję i dostarczać ją odbiorcom z tego samego komputera.