Co to jest wycena znaku towarowego?
Wycena znaków towarowych to proces, w ramach którego znaki towarowe lub wartości niematerialne są wyceniane, często pieniężnie. Wycena znaków towarowych może być niezbędna do wielu interakcji biznesowych, w tym sprzedaży i fuzji, warunków licencyjnych i roszczeń upadłościowych. Znajomość wartości i, co równie ważne, zmiana wartości znaku towarowego może również pomóc w sprawozdawczości finansowej.
Znak towarowy tworzy wartość poprzez inspirowanie lojalności, wpływanie na zakupy i zwiększanie możliwości pobierania wyższych cen. Oprócz tworzenia wartości rynkowej można zarabiać na znakach towarowych w celu zwiększenia kapitału poprzez licencjonowanie lub zabezpieczanie. Znakiem towarowym może być nazwa, marka lub logo. Wycena znaku towarowego jest zatem ważna przy ocenie wartości rynkowej, wizerunku i sytuacji finansowej.
Podobnie jak wszelkie aktywa intelektualne lub niepieniężne, znaki towarowe są trudne do wyceny, ponieważ istnieje wiele sposobów obliczania tej wartości. Na przykład znaki towarowe nie są samodzielne, a ich wartość zależy bezpośrednio od innych aktywów, w tym produktu lub usługi oferowanych przez organizację. Chociaż w związku z tym pomocne byłoby posiadanie uniwersalnego sposobu dokonywania wyceny znaków towarowych, metody mogą być specyficzne dla branży, a nawet działalności.
Metody wyceny wybiera się najpierw oceniając cel wyceny; obliczenia na potrzeby sprawozdawczości finansowej lub transakcji mogą być inne niż na przykład stosowane w przypadku sporów sądowych lub upadłości. Wiele z tych technik wyceny rozpoczyna się od historycznego przeglądu i profilu organizacji oraz jej znaku towarowego. Historyczne zrozumienie firmy i znaku towarowego może pomóc źródłu wyceny wybrać najbardziej odpowiednie podejście do wyceny. Metodologie uwzględniają następnie opis, wykorzystanie zasobu i jego odbiorców podczas wypełniania wstępnego tła.
Jedną z metod przypisywania wartości znakom towarowym jest podejście dochodowe. W tym podejściu często stosuje się zdyskontowane przepływy pieniężne lub metody kapitalizacji zysków w celu oszacowania wartości oczekiwanych przyszłych zysków z tytułu znaku towarowego. Obliczenia te uwzględniają bieżącą wartość netto przyszłych zysków.
Podejście rynkowe do wyceny znaków towarowych porównuje ceny podobnych znaków towarowych na rynku. Jednak cechy używane do porównywania znaków towarowych w różnych organizacjach są różne. Po wybraniu porównywalnych znaków towarowych stosuje się analizę stawek opłat licencyjnych i cen transakcyjnych w celu ustalenia cen rynkowych podobnych aktywów.
Podejście kosztowe do wyceny znaków towarowych próbuje wycenić znaki towarowe poprzez obliczenie kosztów, które byłyby potrzebne do ich odtworzenia. Obliczanie kosztów niekoniecznie uwzględnia jednak wartość dodaną lub utratę, co czyni tę metodę szczególną. Kalkulacja kosztów może obejmować bieżące koszty historyczne tworzenia znaku towarowego.
Istnieje wiele różnych podejść do wyceny wartości niematerialnych, a wycena znaku towarowego jest tylko jednym przykładem. Niezależnie od zastosowanej metody, spójność, zrozumienie i pełne ujawnienie są ważne. Wiele firm konsekwentnie poszukuje profesjonalnie uznanej wyceny strony trzeciej, chociaż nie zawsze jest to wymagane.