Co to jest rotacja reklam?

Rotacja reklam to praktyka polegająca na zmianie reklam wyświetlanych w witrynie internetowej, zwykle przy każdym ładowaniu nowej strony, aby zachować świeżość i dynamikę reklam, aby użytkownicy nadal zwracali na nie uwagę. Po wprowadzeniu systemu rotacji reklam właściciele witryn mogą sprzedawać więcej reklam, ponieważ mogą regularnie wymieniać reklamy, aby wyświetlać nowe treści. Mogą również pobierać dodatkową opłatę za powierzchnię reklamową, przenosząc reklamy przez boksy reklamowe, zamiast ograniczać je do statycznej reklamy displayowej. Wiele witryn używa tej techniki do wyświetlania reklam.

Właściciel witryny może wyświetlać reklamy na kilka sposobów. Jedną z opcji jest praca z klientem zewnętrznym, który wyświetla reklamy; właściciel witryny nie ma ostatecznej kontroli nad wyświetlaniem, chociaż zwykle może wykluczyć pewne rodzaje treści, które nie będą pasować do stylu ani tonu jego witryny. Zewnętrzne firmy reklamowe często wykorzystują rotację reklam do przenoszenia reklam. Właściciel witryny instaluje moduł, który wyszukuje reklamy na serwerze i wyświetla je, gdy użytkownicy ładują strony.

Możliwe jest również hostowanie reklam bezpośrednio na serwerze witryny. Jeśli właściciel witryny chce skorzystać z rotacji reklam, będzie musiał zainstalować program, aby to zrobić. Javascript jest powszechnie używany, ponieważ jest prosty, elastyczny i wydajny. Skrypt można ustawić tak, aby odświeżał reklamę przy każdym ładowaniu strony. Gdy użytkownicy ponownie załadują stronę główną lub przejdą przez witrynę, reklamy w witrynie ulegną zmianie.

Jedną z zalet rotujących reklam jest możliwość kierowania reklam. Skrypt rotacji reklam może kierować reklamy na określone grupy demograficzne. Na przykład w e-mailu ktoś piszący do przyjaciela o dostawie kwiatów zobaczyłby kwiaciarnie i usługi dostawy. I odwrotnie, ludzie rozmawiający o klubie książkowym mogą otrzymywać reklamy dla księgarń i klubów z książkami miesiąca. Reklamy dostosowują się do treści na stronie i wyrażonych zainteresowań użytkownika, aby były bardziej trafne.

Reklamodawcy internetowi mogą płacić za swoje reklamy za wyświetlenia, stawki hurtowe lub w inny sposób. Zwykle chcą dowodów, że ich fundusze zostaną wydajnie wydane. Niektórzy mogą oczekiwać rotacji reklam, aby upewnić się, że ich reklamy będą wyświetlane przez jak najwięcej przeglądarek. Mogą konstruować warunki umowy, na przykład mandat, aby ich reklamy wyświetlały się przez określony czas.