Co to jest wyświetlanie reklam?
Wyświetlanie reklam to proces, w którym reklama internetowa - czy to baner reklamowy, reklama interaktywna czy proste linki - jest umieszczana na stronach internetowych i w internetowych skrzynkach e-mail. Firmy tworzą kampanie reklamowe, a następnie płacą za wyświetlanie lub wyświetlanie tych reklam w niektórych witrynach. Jednym z głównych celów wyświetlania reklam jest wyświetlanie reklam tam, gdzie potencjalni klienci i konsumenci w niektórych grupach demograficznych mogą je zobaczyć. Wyświetlanie reklam zwykle opiera się na szeregu algorytmów wyszukiwania i osobistych danych śledzenia.
W większości przypadków serwery reklam to serwery komputerowe, które umieszczają reklamy w oparciu o wiele różnych czynników. Czasami wyświetlanie reklam jest tak proste, jak umieszczanie ich w określonych witrynach branżowych lub programach internetowych, które są już ograniczone do określonych odbiorców. Przeważnie jednak miejsce docelowe zależy od indywidualnych zachowań w sieci i wzorców wyszukiwania.
Nieprzypadkowo użytkownik, który odwiedza witrynę z butami, może na przykład zobaczyć reklamy butów w różnych witrynach. Podobnie osoba przeglądająca stronę internetową hotelu może później zobaczyć reklamę, która oferuje zniżkę w tym samym hotelu. Celem wyświetlania reklam jest umieszczanie najbardziej trafnych reklam przed najbardziej prawdopodobnymi konsumentami.
Niektóre z tych informacji pochodzą z plików cookie poszczególnych użytkowników sieci. Pliki cookie to małe pakiety danych, które wskazują, gdzie byli użytkownicy i co widzieli. Inne reklamy są wyświetlane bardziej bezpośrednio, zwykle poprzez praktyki marketingowe partnerów. Strony internetowe będące własnością tej samej firmy lub mające bliskie relacje biznesowe często dzielą się danymi. Jeśli dana osoba kupiła w przeszłości pewien rodzaj produktu ze strony internetowej, ten sam produkt może być reklamowany podczas odwiedzania strony internetowej partnera.
Wyświetlanie reklam śledzonych przez użytkowników jest dość kontrowersyjną praktyką. W większości przypadków użytkownicy Internetu są śledzeni i identyfikowani wyłącznie na podstawie ich numeru protokołu internetowego (IP), który jest losowo generowanym identyfikatorem numerycznym. Z reguły nazwiska i inne dane osobowe nie są ujawniane. Mimo to wielu twierdzi, że ten rodzaj prześladowań jest inwazyjny. Z powodu tej krytyki wiele serwerów reklam oferuje użytkownikom możliwość wyłączenia śledzenia i spersonalizowanego wyświetlania reklam.
Wyszukiwanie według słów kluczowych jest także motorem wyświetlania reklam. Gdy użytkownicy wpisują hasła w wyszukiwarce, "reklamy" lub "linki reklam" są zwykle wyświetlane obok wyników wyszukiwania. Reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam, gdy użytkownicy szukają rzeczy, które zwiększą ruch w ich witrynach. Ten rodzaj marketingu internetowego nazywa się reklamą kontekstową, ponieważ opiera się na kontekście, którego szukał użytkownik - i dlatego jest bardziej prawdopodobne, że kupi.
Istnieje kilka metod płatności za wyświetlanie reklam. Serwery czasami sprzedają pakiety reklamowe na zasadzie pay-per-view. Reklamodawca płaci za to, aby reklama wyświetlała się określoną liczbę razy (np. 1000) i płaci stałą opłatę. W innych przypadkach reklamodawcy płacą tylko za kliknięcie. Przy takim schemacie pay-per-play reklama jest wyświetlana nieograniczoną liczbę razy. Jednak reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie podąża za linkiem i klika go. Klikając linki z dostarczonych reklam, zazwyczaj przechodzisz bezpośrednio do strony docelowej reklamodawcy.
Obecność reklam i rosnąca skłonność konsumentów do ich kliknięcia są główną przyczyną bezpłatnych treści internetowych. Właściciele witryn z gazetami, blogi polityczne i inne witryny bogate w treść często ponoszą koszty utrzymania swoich witryn, hostując reklamy i umożliwiając wyświetlanie reklam na swoich stronach. Nazywa się to monetyzacją witryny.