Co to jest analiza branży reklamowej?
Analiza branży reklamowej obejmuje badanie danych związanych z wynikami i działalnością firm reklamowych. Firmy te zazwyczaj przeglądają te dane przed podjęciem decyzji budżetowych lub planów marketingowych. Inne firmy biorą pod uwagę wyniki analiz branży reklamowej, podejmując decyzję, jak najlepiej sprzedawać nowe i istniejące produkty.
Analiza danych branży reklamowej dotyczy określonego okresu, na przykład miesiąca, kwartału lub roku. Informacje wykorzystane w badaniu obejmują również konkretny region geograficzny lub informacje dotyczące działań reklamowych firm z określonej branży. Analitycy zbierają informacje, aby ustalić, ile pieniędzy firmy wydały na reklamę w danym okresie. Analitycy zatrudnieni przez firmy reklamowe przeglądają te informacje i próbują zidentyfikować trendy, takie jak jaki typ firm wydaje mniej na reklamę, a który zwiększył wydatki. Firma reklamowa może wykorzystać te informacje z dobrym skutkiem, koncentrując swoje działania marketingowe na firmach o dużych budżetach reklamowych lub próbując uratować relacje z firmami, które zmniejszyły wydatki.
Oprócz gromadzenia informacji o wydatkach reklamowych w ogóle analitycy opracowują również raporty, które szczegółowo określają, ile pieniędzy wydaje się na reklamę za pośrednictwem różnych mediów, takich jak telewizja, Internet lub reklamy w radiu. Analiza branży reklamowej umożliwia firmom marketingowym porównanie kosztów promocji produktów i usług za pośrednictwem tych różnych mediów. Firma może zdecydować o odejściu od jednego medium ze względu na podwyżki cen, które są uwidocznione w raportach analitycznych. Firma reklamowa, która koncentruje się na reklamie za pośrednictwem jednego medium, takiego jak telewizja, może objąć inne medium, jeśli dane z całej branży sugerują, że firmy chętnie promują produkty przez Internet lub inne medium.
Wiele firm reklamowych działa na całym świecie. W takim przypadku firmy te zwracają szczególną uwagę na dane branżowe na poziomie krajowym. Okresy recesji mogą powodować, że firmy wydają mniej na reklamę, w którym to przypadku przychody firm reklamowych i marketingowych prawdopodobnie spadną. Firma reklamowa może wykorzystać analizy branżowe do przewidywania trendów gospodarczych i może zdecydować się skoncentrować swoje działania marketingowe w kraju przeżywającym boom gospodarczy, a nie recesję.
Oprócz firm reklamowych różne rodzaje firm korzystają z analiz branży reklamowej podczas procesu budżetowania. Firmy mogą zobaczyć, ile pieniędzy konkurenci zazwyczaj wydają na koszty reklamy. Ponadto firmy te mogą również wykorzystywać dane branżowe do porównywania kosztów pracy z istniejącymi partnerami marketingowymi z kosztami pracy z innymi firmami. Firma może stwierdzić, że może znacznie obniżyć koszty operacyjne, reklamując swoje produkty za pośrednictwem nowego medium lub przenosząc umowę reklamową na nową firmę partnerską.