Co to jest poczta reklamowa?

Poczta reklamowa jest formą reklamy bezpośredniej, w której materiały drukowane są dostarczane za pośrednictwem usługi pocztowej do docelowej grupy demograficznej. Znany jest również jako poczta bezpośrednia lub masowa lub pejoratywna „śmieciowa” wśród konsumentów, którzy nie lubią przesyłek reklamowych. Wiele usług pocztowych umożliwia firmom negocjowanie specjalnych stawek za obsługę poczty i może to wykorzystać do generowania przychodów w celu utrzymania działalności. W regionach, w których usługi pocztowe mają trudności z konkurowaniem z usługami pakietowymi i innymi metodami komunikacji, stawki przesyłek masowych mogą być dobrym źródłem dochodów.

W przesyłce reklamowej firma może zawierać kupony, promocyjne dyski kompaktowe, ulotki i wiele innych informacji. Może różnić się rozmiarem od prostej kartki pocztowej z ogłoszeniem otwarcia nowego sklepu do dużego katalogu. Reklamodawcy mają wiele opcji określania, na którą grupę demograficzną należy kierować reklamy.

Niektórzy mogą dostarczać materiały masowe do usług pocztowych i prosić przewoźników pocztowych o wstawienie okólnika do każdej skrzynki pocztowej i skrytki pocztowej. Umieszczanie materiałów w skrzynce pocztowej jest zwykle niezgodne z prawem, dlatego też firmy muszą płacić usługom pocztowym za dostarczenie materiałów reklamowych. Firma płaci stawkę hurtową na podstawie liczby materiałów. Inni mogą polegać na liście mailingowej, aby wysyłać reklamy do odpowiednich klientów, a także kupować listę mailingową zawierającą członków o potencjalnym zainteresowaniu demograficznym, takich jak członkowie określonego kościoła lub klienci o wysokich ratingach kredytowych.

Firmy używają poczty reklamowej do pozyskiwania darowizn funduszy, zamówień na produkty i usługi oraz rejestracji takich rzeczy, jak karty kredytowe i nagrody. Jedną z obaw związanych z pocztą reklamową podnoszoną przez krytyków jest to, że może to stwarzać ryzyko kradzieży tożsamości. Jeśli poczta zostanie dostarczona w niewłaściwy sposób lub odbiorca wyrzuci ją bez dokładnego przyjrzenia się, inna strona może użyć jej do złożenia wniosku o kredyt lub do podjęcia innych działań. Ponadto poczta reklamowa generuje dużą ilość odpadów i może stanowić problem ekologiczny.

Niektóre kraje zezwalają klientom pocztowym na rezygnację z reklam. Wypełniają dokumenty z prośbą o nieotrzymywanie reklam, a może to obejmować prośby od organizacji non-profit. Poczta od organizacji politycznych zwykle nie podlega takim zakazom, w zależności od przepisów o reklamie kampanii w regionie. Niektórzy klienci mogą również wysyłać powiadomienia z prośbą o brak dostaw przesyłek masowych, więc otrzymują tylko paczki i pocztę pierwszej klasy bezpośrednio zaadresowane do nich.