Co to jest materiał reklamowy?
Firma może zaprojektować nowy, idealny produkt, który będzie użyteczny dla wielu osób, ale bez przedstawienia tego produktu opinii publicznej ma niewielkie szanse na faktyczną sprzedaż tego produktu. Materiały reklamowe to wszelkiego rodzaju media zaprojektowane w celu dostarczania informacji lub generowania zainteresowania produktem lub usługą. Reklamodawcy mają wiele opcji upublicznienia swoich produktów lub usług, w tym broszur i katalogów, multimediów cyfrowych i reklam internetowych.
Jednym z najstarszych rodzajów materiałów reklamowych jest reklama opakowań papierowych. Archeolodzy odkryli najwcześniejszą formę reklam na opakowaniach papierowych w starożytnym grobowcu z XIII wieku w hrabstwie Yuanling w chińskiej prowincji Hunan. Papierowe reklamy na opakowaniach są zazwyczaj owijane wokół sprzedawanego produktu i służą wyjaśnieniu jego zalet. Ten rodzaj reklamy jest skierowany do tych, którzy widzą kilka produktów na półce i próbują zdecydować, który jest najlepszy dla ich potrzeb.
Chociaż reklamy na opakowaniach papierowych mogą być skuteczne na poziomie zakupów konsumenckich, przeniesienie produktu na półki wymaga nieco więcej planowania z wyprzedzeniem i nie są one bardzo przydatne w przypadku usług, które nie zawierają produktu fizycznego. Broszury są powszechnym rodzajem materiałów reklamowych wykorzystywanych do rozpowszechniania informacji o nowej usłudze. Na przykład w nowym spa dziennym prawdopodobnie powstanie broszura zawierająca rodzaje masaży i zabiegów kosmetycznych, które oferuje, wraz z krótkim opisem każdej usługi i ich ceną.
Katalogi zawierają wybór produktów oferowanych przez konkretny sklep lub firmę. Niektóre katalogi wymieniają cały asortyment produktów firmy, podczas gdy inne mogą zawierać tylko najbardziej aktualne i popularne oferty. Zazwyczaj klienci mogą korzystać z tego rodzaju materiałów reklamowych, aby kupować produkty, które uznają za atrakcyjne lub przydatne bezpośrednio od firmy. Ponieważ zakupy online stały się bardziej popularne, zamówienia katalogowe drastycznie spadły, a wiele firm przenosi swoje oferty produktów do Internetu.
Etykiety z nagraniami muzycznymi mogą wykorzystywać audio płyty kompaktowe lub cyfrowe pliki muzyczne, aby promować nowy zespół lub piosenkę. Kompilacje zawierające kilka zespołów - niektóre nowe, a niektóre już utworzone - są popularną formą materiałów reklamowych w branży muzycznej. Dzięki połączeniu nieznanego zespołu z zespołem, który ma już silne grono fanów, i oferowaniu wcześniej niepublikowanego materiału z bardziej popularnego zespołu, reklamy te zwiększają prawdopodobieństwo, że słuchacze kupią kompilację i zyskają kontakt z nowym zespołem.
Reklamy online, często nazywane „reklamami banerowymi”, są popularną formą reklamy dostępną wyłącznie w Internecie. Firmy płacą za umieszczenie reklamy na stronie internetowej, najlepiej takiej, która ma dużą liczbę odwiedzających codziennie. Zazwyczaj reklama to rodzaj grafiki, na przykład zdjęcie lub grafika animowana, ale niektóre firmy kupują również reklamy złożone z samego tekstu. Podczas gdy reklamy online są dobrym sposobem na dotarcie do milionów różnych ludzi z całego świata, wielu internautów używa oprogramowania do blokowania reklam lub po prostu uczy się je ignorować.
Specjaliści ds. Marketingu decydują, jakiego rodzaju materiałów reklamowych użyć, na podstawie budżetu firmy, rodzaju sprzedawanego produktu i docelowych odbiorców, do których firma ma nadzieję dotrzeć. Wiele badań poświęconych jest temu procesowi, ponieważ niewłaściwy rodzaj reklamy nie tylko nie dociera do docelowych odbiorców, ale może kosztować firmę dużą sumę pieniędzy. Marketerzy muszą także stale dostosowywać się do nowych form reklamy, ponieważ stare metody stają się mniej skuteczne.