Co to są badania reklamowe?
Badania reklamowe to badanie wydajności i skuteczności reklamy. Tego typu badania mogą dotyczyć firmy, produktu, a nawet reklamy. Badania reklamowe można również przeprowadzać na większą skalę, aby zmierzyć skuteczność, nasycenie lub warianty określonego rodzaju reklamy. Można to również przeprowadzić jako badanie, w jaki sposób konkretna branża lub segment rynku wykorzystuje reklamy.
Firmy często przeprowadzają badania reklamowe w celu poinformowania swoich zachowań reklamowych lub zarządzania nimi. Firma może przeprowadzić badania dotyczące bieżącej reklamy, aby zobaczyć, jak postrzegają ją społeczeństwo, stosunek długofalowej kampanii do wydajności produktu oraz co z reklamami lubią lub nie lubią konsumenci. Zazwyczaj odbywa się to za pomocą ankiet konsumenckich i analizy danych dotyczących sprzedaży.
Opracowanie i uruchomienie nowej kampanii reklamowej jest głównym przedmiotem niektórych badań reklamowych. Firma może chcieć wiedzieć, czy nowa kampania zachowuje całą lojalność wobec marki stworzoną przez poprzednie kampanie, jednocześnie wprowadzając nowy produkt w ekscytujący sposób. Tego rodzaju badania reklamowe są często przeprowadzane przez grupy fokusowe, które są odbiorcami wybranymi do oglądania reklam i udzielania na ich temat informacji. Grupy fokusowe są zwykle proszone o określenie, co najbardziej się wyróżnia, co im się podoba w reklamie, jak dobrze przyciąga ich uwagę lub emocje, a także wszelkich zauważonych słabości. Reakcje emocjonalne i psychologiczne grupy docelowej na kampanię mogą pomóc określić, w jaki sposób reklama będzie odtwarzana na większej scenie i dla różnych grup demograficznych.
Jednym z powodów, dla których badania reklam są ważne dla poszczególnych firm, jest to, że kampanie reklamowe mogą być bardzo drogie. Samo wyprodukowanie reklam telewizyjnych może kosztować ponad 100 000 USD (USD), zanim nawet reklama zostanie zakupiona. Kampania reklamowa, która ma klapy, może nie tylko poważnie obniżyć budżet operacyjny firmy, ale może skazić sam produkt na wiele lat. Badania reklamowe mogą pomóc firmom skuteczniej się reklamować, a także zapewnić wyraźne sygnały ostrzegawcze przed katastrofą marketingową.
W przeciwieństwie do ukierunkowanych na reklamę lub kampanie wewnętrznych badań reklamowych, zewnętrzne badania reklamowe mierzą elementy reklamy na szerszą skalę. Tego typu badania mogą być podejmowane przez firmy marketingowe, socjologów i analityków branży reklamowej, aby zrozumieć, jak działają reklamy i jak się z nich korzysta. Badania reklamowe pomagają reklamodawcom zrozumieć, jak najlepiej wykorzystać techniki reklamowe, a także mogą pomóc w identyfikacji wzorców trendów reklamowych. Na przykład dzięki zmieniającym się wzorcom wydatków trendy pod koniec XX wieku wykazały znaczny wzrost reklamy skierowanej do dzieci i młodzieży, w przeciwieństwie do tradycyjnej metody reklamy dla dorosłych.