Co to jest Affinity Marketing?
Affinity marketing to praktyka, dzięki której firmy i firmy kierują swoje działania marketingowe na małą, niszową grupę odbiorców, która prawdopodobnie będzie otwarta na sprzedawane produkty lub usługi. Robiąc to, marketerzy mogą być bardziej pewni, że ich wiadomości zostaną usłyszane i że otrzymają pozytywne odpowiedzi. Ta koncepcja może pomóc firmie zbudować ogólną markę, kierując ofertę do różnych segmentów odbiorców w każdej kampanii marketingowej. Inny rodzaj marketingu powinowactwa ma miejsce, gdy organizacje non-profit łączą siły z firmami przynoszącymi zysk, aby podwoić swój zasięg marketingowy i siłę.
Marketing we współczesnym świecie może być bardzo trudnym zadaniem. Firmy, które chcą dotrzeć do każdej części społeczeństwa za pomocą jednego przesłania, mogą stwierdzić, że ich wysiłki są dalekie od celów marketingowych. Jednak kierując reklamy na określone grupy w ramach jednej kampanii, marketerzy mogą uzyskać pożądaną odpowiedź. Skuteczny marketing powinowactwa może ostatecznie wzmocnić ogólną markę firmy, jeśli jest praktykowany z należytą starannością i wydajnością za każdym razem, gdy jest używany.
Jako przykład kampanii marketingowej powinowactwa wyobraź sobie, że firma wychodzi z nową marką lakieru do włosów przeznaczonego wyłącznie dla młodszych kobiet. Nie ma sensu umieszczać reklam tego produktu w czasopismach skierowanych do mężczyzn. Zamiast tego firma może zdecydować się na wyświetlenie reklamy w witrynach z danymi demograficznymi. Firma może również zapłacić za reklamę telewizyjną w połączeniu z popularnym programem o młodych kobietach. Dzięki tym metodom marketer dociera do odbiorców docelowych w najbardziej efektywny sposób.
Istnieje wiele możliwości dla tych, którzy chcą ćwiczyć marketing powinowactwa. Można wykorzystać widoczne ekspozycje w sklepach odwiedzanych przez odbiorców docelowych. Ponadto skuteczne może być przeprowadzenie interaktywnej kampanii lub nawet konkursu, który opiera się na cechach osób, które najprawdopodobniej kupią produkt. Takie techniki mogą dodatkowo wzmocnić więź między marketerem a pożądaną publicznością.
Istnieje inny rodzaj marketingu opartego na powinowactwie, który opiera się na wysiłkach organizacji non-profit w celu promocji ich przyczyn. Czasami te organizacje non-profit mogą współpracować z marką korporacyjną w ramach kampanii marketingowej. Korporacja zyskuje na tym, że jest kojarzona z godną przyczyną, a organizacja non-profit ma potężny zasięg marketingowy, jaki zapewnia jej partner korporacyjny. Z tych powodów ten rodzaj marketingu jest często nazywany marketingiem partnerskim.