Co to jest Ad Exchange?
Giełda reklam to rynek treści reklamowych online, w którym kupujący i sprzedający mogą łączyć się w celu zwiększenia skuteczności umieszczania reklam. Firmy z reklamami, które chcą umieścić, mogą wejść na giełdę reklam, aby znaleźć firmy i osoby, które mają przestrzeń reklamową do zaoferowania. Scentralizowany charakter utrzymuje rynek na wysokim poziomie wydajności, ponieważ kupujący i sprzedający bezpośrednio dyktują ceny i mogą znaleźć najlepsze dopasowanie do swoich potrzeb. Wiele takich giełd działa online i świadczy usługi dla szeregu firm i stron internetowych.
Strony internetowe z miejscem do zaoferowania mogą zawierać reklamę z niektórymi informacjami demograficznymi dla reklamodawców. Muszą podać informacje o liczbie uzyskanych wyświetleń, rodzaju dostarczanych treści i profilu przeciętnych użytkowników. Im więcej informacji, tym więcej reklam można kierować i tym więcej firma może pobierać za umieszczenie. Witryna, która otrzymuje dużą liczbę wyświetleń ze szczególnie pożądanego rynku, może być w stanie naliczyć dodatkową opłatę za swoje powierzchnie reklamowe.
Firmy poszukujące reklam mogą ustalić pewne warunki dla potencjalnych reklamodawców. Mogą ograniczać rodzaj reklam według rozmiaru, zawartości i estetyki. Mogą również wskazać, ile oczekują od reklamodawców. Może to być miejsce docelowe kosztu wyświetlenia, miesięczne opłaty reklamowe lub inna struktura opłat. Firmy o wysokich oczekiwaniach zwykle muszą mieć dane demograficzne, aby poprzeć swoje żądania, w przeciwnym razie reklamodawcy będą szukać gdzie indziej.
Reklamodawcy mogą skorzystać z giełdy, aby znaleźć najlepsze miejsce do umieszczenia swoich reklam. Mogą wyszukiwać możliwości miejsc docelowych według typu, aby poznać dostępne opcje. Gdy znajdą witryny, które im się podobają, mogą zaoferować stawki za umieszczenie reklamy. Wymiana reklam może również ułatwiać rotacyjne banery reklamowe, w przypadku których witryny zgadzają się z niektórymi podstawowymi warunkami, określają treść i otrzymują regularnie rotowane reklamy. Wymiana reklam może również umożliwiać im blokowanie określonych reklamodawców, których nie chcą promować ani współpracować.
Sieci reklamowe zapewniają korzyści wszystkim uczestnikom. Firmy mogą uzyskać najlepsze oferty w najniższej cenie na giełdzie otwartego rynku. Sprzedawcy przestrzeni reklamowej mogą uzyskać najlepszą wartość i mieć możliwość porównania się z innymi witrynami w celu ustalenia rozsądnych opłat za reklamę. Ten format może również stanowić okazję dla małych stron internetowych na wejście na rynek. Witryny te mogą nie być w stanie bezpośrednio pozyskiwać reklam, ale dzięki wymianie reklam mogą opracowywać umowy z reklamodawcami i zwiększać przychody z reklam.