Co to jest apel reklamowy?

Odwołanie reklamowe jest głównym roszczeniem wykorzystywanym w reklamie do promowania określonego produktu lub usługi. Reklamy, niezależnie od tego, czy pojawiają się w druku, w Internecie, na billboardach, czy w telewizji, zwykle mają jedno poważne twierdzenie, które wykorzystują do zwiększenia atrakcyjności określonego produktu. W większości przypadków apel reklamowy zastosowany w danej reklamie ma niewiele wspólnego z zaletami samego produktu. Zamiast tego profesjonaliści w reklamie starają się odwoływać się do emocji, preferencji społecznych lub innych aspektów ich docelowych demografii. Zwykle używają słów, obrazów i muzyki, aby pokazać, w jaki sposób zakup danego produktu lub usługi zwiększy pozycję społeczną, szczęście, atrakcyjność lub inne aspekty siebie.

Istnieje wiele różnych rodzajów strategii reklamowych, które mają odwołać się do różnych aspektów własnego charakteru. Jednym z wysoce powszechnych rodzajów apelu reklamowego jest atrakcyjność emocjonalna. Emocjonalny apel ma na celu stworzenieStan emocjonalny sprzyjający celom reklamodawców u osób, które widzą lub słyszą daną reklamę. Odwołania emocjonalne są zwykle oparte na ludzkich pragnieniach szczęścia, komfortu i uznania społecznego lub strachu przed niebezpieczeństwem społecznym lub odrzuceniem społecznym. Specyficzne słowa, wyrażenia, obrazy, obrazy lub klipy muzyczne są używane do subtelnie sugerujące, że reklamowana produkt lub usługa zwiększy ogólną satysfakcję emocjonalną z życia.

Chociaż atrakcyjność emocjonalna jest prawdopodobnie najczęstszym rodzajem odwołania reklamowego, wiele innych rodzajów odwołań może być używane niezależnie od lub w połączeniu z odwołaniami emocjonalnymi. Na przykład humor jest powszechnym urokiem reklamowym, ponieważ ma tendencję do łączenia produktu lub usługi ze sprytnym i humorystycznym przesłaniem, który może pozostać w umyśle widza. Romans i seksualność są również powszechnie używanymi rodzajami odwołań reklamowych. Wiele reklam sugeruje, że korzystanie z produktu lub usługi sprawi, że jeden jest bardziej atrakcyjny i bardziej skuteczny w romantycznych i seksualnych zajęciach.

W niektórych przypadkach odwołanie reklamowe ma być uniwersalne, podczas gdy w innych przypadkach odwołanie jest ukierunkowane na określoną publiczność. Na przykład wiele reklam zabawek i gier podkreśla, ile zabawy może mieć dziecko z produktem. Ten rodzaj apelacji reklamowej może być skuteczny dla dzieci i rodziców, ale niewielu innych prawdopodobnie chce kupić produkty przeznaczone dla dzieci. Podobnie reklamy drogich garniturów i eleganckiej biżuterii mają tendencję do podkreślenia sposobu, w jaki takie produkty sprawiają, że wydaje się elegancki i odnoszący sukcesy, a tym samym przemawiając do bogatych i odnoszących sukcesy osób bardziej niż dla osób świadomych budżetu i praktycznego.