Co to jest apel reklamowy?
Odwołanie reklamowe jest głównym roszczeniem stosowanym w reklamie w celu promowania określonego produktu lub usługi. Reklamy, niezależnie od tego, czy są wyświetlane w formie drukowanej, w Internecie, na billboardach lub w telewizji, zwykle mają jeden główny argument, że wykorzystują je, aby zwiększyć atrakcyjność określonego produktu. W większości przypadków atrakcyjność reklamowa zastosowana w danej reklamie ma niewiele wspólnego z zaletami samego produktu. Zamiast tego specjaliści od reklamy starają się odwoływać do emocji, preferencji społecznych lub innych aspektów docelowych grup demograficznych. Zwykle używają słów, obrazów i muzyki, aby pokazać, jak zakup danego produktu lub usługi zwiększy pozycję społeczną, szczęście, atrakcyjność lub inne aspekty samego siebie.
Istnieje wiele różnych rodzajów strategii reklamowych, które mają odwoływać się do różnych aspektów charakteru. Jednym z najbardziej rozpowszechnionych rodzajów reklam jest atrakcyjność emocjonalna. Emocja emocjonalna ma na celu stworzenie stanu emocjonalnego sprzyjającego celom reklamodawców w tych, którzy widzą lub słyszą daną reklamę. Apulacje emocjonalne są zwykle oparte na ludzkich pragnieniach szczęścia, pocieszenia i uznania społecznego lub strachu przed niebezpieczeństwem społecznym lub odrzuceniem społecznym. Określone emocjonalnie naładowane słowa, frazy, obrazy lub klipy muzyczne są używane do subtelnego sugerowania, że reklamowany produkt lub usługa zwiększy ogólną satysfakcję emocjonalną z życia.
Chociaż emocjonalny urok jest prawdopodobnie najczęstszym rodzajem odwołania reklamowego, wiele innych rodzajów odwołań można stosować niezależnie lub w połączeniu z odwołaniami emocjonalnymi. Na przykład humor jest powszechnym apelem reklamowym, ponieważ łączy produkt lub usługę ze sprytnym i humorystycznym przesłaniem, które może pozostać w umyśle widza przez dłuższy czas. Romans i seksualność to również powszechnie stosowane rodzaje odwołań reklamowych. Wiele reklam sugeruje, że użycie produktu lub usługi sprawi, że staniesz się bardziej atrakcyjny i odniesie większy sukces w celach romantycznych i seksualnych.
W niektórych przypadkach odwołanie reklamowe ma być uniwersalne, podczas gdy w innych odwołanie jest skierowane do określonej grupy odbiorców. Na przykład wiele reklam zabawek i gier podkreśla, jak wiele radości może przynieść dziecko. Ten rodzaj odwołania reklamowego może być skuteczny dla dzieci i rodziców, ale niewielu innych chętnie kupi produkty przeznaczone dla dzieci. Podobnie reklamy drogich garniturów i eleganckiej biżuterii zwykle podkreślają sposób, w jaki dzięki takim produktom wydaje się, że są eleganckie i odnoszą sukcesy, tym samym przemawiając bardziej do osób zamożnych i odnoszących sukcesy, niż do osób dbających o budżet i praktycznych.