Co to jest sieć reklamowa?
W większości kontekstów sieć reklamowa to firma, która dopasowuje reklamy firm do różnych miejsc reklamowych, w tym stron internetowych, czasopism i spotów telewizyjnych. Sieci reklamowe są tak nazwane, ponieważ zarządzają sieciami możliwości umieszczania reklam. Zwykle nie są to sieci same w sobie.
Sieci reklamowe od dawna są podstawą branży reklamowej. Podczas gdy agencje reklamowe są zwykle odpowiedzialne za wymyślanie kampanii reklamowych oraz tworzenie grafiki i haseł, sieci mają za zadanie umieszczanie tych reklam w taki sposób, aby przyciągały uwagę konsumentów. Duża część wiedzy na temat sukcesu sieci reklamowej obejmuje badanie trendów konsumenckich w celu opracowania skutecznych strategii umieszczania reklam.
Kiedyś media drukowane były głównym płótnem sieci reklamowej. Większość reklam sieciowych dzieje się dzisiaj online. Chociaż kontekst mógł się zmienić, wiele głównych strategii pozostało spójnych.
Istnieją trzy główne typy sieci reklamowej. Pierwsza to sieć pionowa, czyli jasno określona lista miejsc reklamowych i miejsc docelowych. Sieci reklamowe korzystające z sieci pionowych zwykle mogą określić, gdzie umieszczana jest każda reklama.
Sieci ślepe działają w odwrotny sposób. Reklamodawcy będą płacić sieciom stałą opłatę za umieszczanie reklam w określonej liczbie publikacji, w określonej liczbie witryn lub przez określoną liczbę dni. Specyfika miejsca umieszczenia reklam zwykle nie jest jednak ujawniana i często pozostaje w gestii sieci.
Dla reklamodawców, którzy znają odbiorców, do których chcą dotrzeć, ukierunkowany marketing może być lepszą i bardziej opłacalną drogą. Ukierunkowany marketing koncentruje się na kierowaniu reklam do dyskretnego rodzaju konsumenta. W wersji drukowanej zazwyczaj przyjmuje to formę reklam umieszczanych w specjalistycznych czasopismach branżowych lub na billboardach poza niektórymi sklepami. Ma on nieco bardziej niuansowe znaczenie w przestrzeni internetowej.
Operatorzy sieci reklamowych zazwyczaj koordynują ukierunkowane reklamy online, śledząc ruch internetowy i wyświetlając reklamy określonym użytkownikom sieci na podstawie historii przeglądania. Śledzenie może być zarówno behawioralne - to znaczy uruchamiane przez historię kliknięć danej osoby lub tendencje zakupowe - lub kontekstowe. Kontekstowa usługa reklamowa zależy od rodzajów stron internetowych, które dana osoba zazwyczaj przegląda, i rodzaju treści, które zwykle czyta. Ten rodzaj reklamy może po prostu zawierać pewną markę, której ostatnio szukał użytkownik, lub może oferować ukierunkowaną promocję lub ofertę związaną z czymś sprzedawanym na stronie, którą użytkownik aktualnie odwiedza. Zorganizowane wyświetlanie reklam jest charakterystyczną cechą reklam kontekstowych.
Jedną z największych różnic między pracą sieci reklamowych w mediach drukowanych a sieciami reklamowymi online jest technologia prowadzenia. Tam, gdzie kiedyś sieć reklamowa musiała faktycznie utrzymywać kontakty z różnymi wydawcami, dziś utrzymuje większość tych sieci elektronicznie, za pośrednictwem tak zwanej wymiany reklam. Wymiana reklam jest rodzajem programu komputerowego, który wykorzystuje algorytmy i dane z różnych źródeł do generowania cen i dostępności niektórych rodzajów reklam w portfolio witryn. Kontakty międzyludzkie są coraz rzadsze.