Co to jest cel reklamowy?

Cel reklamowy to cel kampanii reklamowej, wybrany na początku kampanii, aby skupić się na konkretnym produkcie końcowym. Firmy używają celów do ustalania celów w swoich reklamach i mogą korzystać z ocen w celu ustalenia, czy cele są osiągane. Dzięki temu firmy mogą dostosowywać swoje reklamy, rozważać nowe pomysły reklamowe i wyznaczać nowe cele w zakresie długoterminowej sprzedaży, wzrostu i rozwoju.

Istnieje wiele różnych obszarów, na których firma może skupić się w celach reklamowych. Ten, o którym myśli większość konsumentów, gdy słyszą „reklamę”, jest przekonującym celem, którego misją jest skłonienie konsumentów do zakupu produktu. Może to obejmować zachęty do zmiany marek, odwołania do określonych danych demograficznych i szereg innych taktyk. Po przekonujących reklamach konsumenci powinni chcieć kupować produkty, a także zachęcać znajomych i rodzinę do robienia tego samego.

Świadomość może być kolejnym celem reklamowym. W takim przypadku celem jest uświadomienie konsumentom marki, ale nie sprzedaż produktów. Firma może wykorzystywać reklamy do wyświetlania obrazu, uświadamiania konsumentów i budowania skojarzeń z określoną marką lub rodziną produktów. Chociaż takie reklamy nie mówią jednoznacznie ludziom o zakupie produktu, mogą zostać przywołane w sklepie spożywczym lub w trakcie badania nowego zakupu, a klient może zwrócić się do tego, co znane, i przyciągnąć do tej marki.

Inne cele reklamowe obejmują wzmocnienia i przypomnienia. We wzmocnieniach firmy informują konsumentów, że dokonali właściwego wyboru, kupując produkt. Firma samochodowa może na przykład prowadzić kampanię informacyjną skierowaną do obecnych właścicieli, aby sprawić, że poczują się dobrze z decyzjami zakupowymi. W przypomnieniach firmy, które chcą powtarzać działalność, przypominają konsumentom o swoich produktach i usługach. Klasyczny przykład można zobaczyć na lotach komercyjnych, w których stewardesa zwykle mówi: „Mamy nadzieję, że znów poleciesz z nami” na końcu lotu.

Firmy mogą korzystać z narzędzi takich jak ankiety, obserwacje rynku i analizy sprzedaży, aby ustalić, czy osiągają cel reklamowy. Jeśli nie, analizują reklamy w celu ustalenia przyczyny i opracowują plan przekierowania, aby osiągnąć cele docelowe. Firma samochodowa może na przykład odkryć, że przekonujące reklamy skierowane do danej grupy demograficznej nie działają, ponieważ nie odzwierciedlają postaw i przekonań tej grupy demograficznej.