Co to jest sklep z kotwicami?

Sklepy z kotwicami to większe domy towarowe, które stanowią główny punkt zainteresowania centrum handlowego lub centrum handlowego. Czasami nazywany najemcą lub kluczowym najemcą , jest to zwykle dobrze znana sieć sklepów, która jest popularna wśród konsumentów. Obecność tego rodzaju sklepu może zachęcić konsumentów do odwiedzenia centrum handlowego lub centrum handlowego, a także może kontynuować zakupy w mniejszych sklepach w kompleksie.

Idea sklepu z kotwicami poprzedza powstanie centrów handlowych w połowie XX wieku. Do tego czasu koncepcja centrum handlowego zwykle obejmowała jeden kluczowy sklep lub najemcę, który mógł przyciągnąć konsumentów do centrum. Oczekiwano, że otaczające go mniejsze sklepy będą sprzedawać towary i usługi, które byłyby komplementarne w stosunku do towarów i usług oferowanych przez większy sklep, ale nie stanowiły dla nich konkurencji. W rezultacie konsumenci mogliby dokonać zakupów bez konieczności spędzania godzin na podróżowaniu z jednej części miasta do drugiej.

Wraz z pojawieniem się centrum handlowego w latach 40. i 50. XX wieku pomysł i jego wartość dla centrum handlowego zostały rozszerzone. Zamiast jednej kotwicy na miejscu, zaczęto budować centra handlowe z co najmniej dwoma sklepami z kotwicami. Mając głównego najemcę na każdym końcu centrum handlowego, mniejsi detaliści zajmowaliby witryny, które łączyły oba obiekty razem. Klient może wejść do centrum handlowego w jednym, a następnie zrobić zakupy w mniejszych sklepach w drodze do drugiego sklepu głównego po przeciwnej stronie centrum handlowego.

Odejście kluczowych najemców jest często pierwszą oznaką upadku centrum handlowego. Bez większych sklepów, które pomagają utrzymać zainteresowanie konsumentów, mniejsze sklepy zwykle zaczynają szukać powierzchni handlowej w innych centrach handlowych lub centrach tak szybko, jak to możliwe. Gdy kotwice i większość mniejszych punktów sprzedaży detalicznej opuściły placówkę, jest to zwykle określane jako martwe centrum handlowe.