Co to jest profil odbiorców?
„Profil odbiorców” to termin używany do opisania cech osób, które czytają, oglądają lub słuchają danego medium, takiego jak kanał telewizyjny lub czasopismo. Taki profil zazwyczaj zawiera informacje ekonomiczne, takie jak przybliżony dochód, własność domu, własność samochodu i wzorce zakupów. Może także zawierać informacje o nawykach społecznych i położeniu geograficznym. Profil odbiorców może być szczególnie ważny dla reklamodawców, którzy chcą wyświetlać swoje reklamy tam, gdzie osoby, które prawdopodobnie kupią ich produkty lub usługi, zobaczą je. Ogólne informacje społeczne i ekonomiczne dotyczące odbiorców z różnych źródeł medialnych mogą znacznie pomóc reklamodawcom w wyborze najbardziej skutecznego miejsca docelowego dla ich reklam.
Profil odbiorców może być pomocny dla reklamodawców z różnych powodów. Informacje gospodarcze o odbiorcach pozwalają reklamodawcom ocenić, czy czytelnicy, widzowie lub słuchacze mają środki finansowe lub zapotrzebowanie na oferowane produkty lub usługi. Na przykład wiedza na temat własności domu lub samochodu dostarcza informacji o tym, czy reklamodawcy powinni próbować sprzedawać produkty domowe lub samochodowe. Profil odbiorców może również ujawnić, że wielu czytelników, widzów lub słuchaczy ma różne podstawowe języki i że reklamy zawierające proste wyrażenia mogą być lepsze niż szczególnie sprytne.
Niektóre firmy reklamowe mają działy całkowicie zajmujące się zbieraniem informacji o swoich odbiorcach, podczas gdy inne kupują takie informacje od stron trzecich. Niektóre z tych informacji mogą mieć postać szczegółowych profili odbiorców, ale czasem potrzebne są tylko informacje demograficzne, takie jak wiek, płeć i rasa. Profile odbiorców są kluczowe w biznesplanach wielu reklamodawców, ponieważ trudno jest podejmować świadome decyzje o tym, gdzie reklamować się, nie znając stosunkowo dobrze odbiorców. Bez poszukiwania lub kupowania takich informacji duża część procesu reklamowego musiałaby wymagać zgadywania.
W niektórych przypadkach nowe źródła medialne próbują prezentować obraz i dostarczać informacji lub rozrywki, które odpowiadają konkretnemu profilowi odbiorców. Na przykład wiele firm i źródeł medialnych stara się zbudować określony rodzaj odbiorców na podstawie dostarczanych treści. Pożądany profil odbiorców jest, na przykład, szczególnie ważny podczas projektowania strony internetowej, szczególnie gdy strona sprzedaje produkt lub usługę. Zaprojektowanie strony internetowej z myślą o określonej grupie docelowej często powoduje, że strona jest łatwiejsza w użyciu i mniej zastraszająca niż strona zaprojektowana losowo lub bez konkretnego planu dla odbiorców.