Co to jest skuteczny zasięg?
Skuteczny zasięg to wartość wskazująca procent lub liczbę osób, które oglądają lub czytają reklamę. Termin ten jest często używany w wielu branżach i dla różnych rodzajów mediów, dzięki czemu można porównywać reklamy telewizyjne, reklamy w czasopismach i strony internetowe pod względem ich „zasięgu”. Wartości te można wyrazić w odniesieniu do całej populacji, która może wyświetlić reklamę lub bardziej określony segment lub grupę docelową. Skuteczny zasięg reklamy jest ważny dla oceny sukcesu kampanii, podobnie jak częstotliwość, z jaką dany segment odbiorców ogląda tę reklamę.
Podstawowa idea „skutecznego zasięgu” kampanii reklamowej opiera się na próbie marketerów, by ich reklamy docierały do jak największej liczby osób. Zależy to często od liczby osób, które oglądają dane medium, na którym można przekazać reklamę. Na przykład program telewizyjny jest oglądany przez ograniczoną liczbę osób, a im większa widownia programu, tym większy efektywny zasięg reklam emitowanych podczas tego programu. To wyjaśnia, dlaczego programy z wyższymi ocenami, które wskazują liczbę widzów, często mogą obciążyć firmy bardziej za czas reklamowy, ponieważ zasięg tych reklam jest faktycznie większy.
Do oceny i rozważenia skutecznego zasięgu kampanii reklamowej można wykorzystać różne wskaźniki, często w zależności od rodzaju użytych mediów. Na przykład czasopisma i gazety są zazwyczaj oceniane według stawek subskrypcji i liczby wydanych numerów poza nimi. Witryny internetowe mogą mieć skuteczny zasięg w oparciu o liczbę unikalnych odwiedzin witryny codziennie, co wskazuje na osoby, które widzą witrynę każdego dnia. Podobnie jak w przypadku reklamy telewizyjnej, większa liczba subskrybentów lub odwiedzających wskazuje na większą wartość zasięgu, dlatego reklamodawcy często są gotowi zapłacić więcej pieniędzy za reklamę za pomocą tych usług.
Chociaż skuteczny zasięg jest ważnym wskaźnikiem skuteczności kampanii reklamowej, kluczowa jest również częstotliwość oglądania reklam. Badania wykazały, że do wyświetlenia trwałego wrażenia potencjalnemu konsumentowi mogą być wymagane trzy wyświetlenia jednej reklamy lub reklamy. Oznacza to, że wiele firm szuka skutecznego zasięgu w ramach określonej grupy demograficznej, a także częstotliwości, z jaką ten zasięg jest osiągany. Reklama, która dociera do miliona osób za jednym razem, może ostatecznie być mniej skuteczna niż reklama, która dociera do 500 000 osób trzy razy. Istnieją jednak wyjątki od tej ogólnej zasady, a reklamodawcy nadal płacą dużo pieniędzy, aby dotrzeć do dużej liczby odbiorców.