Co to jest elektroniczny billboard?

Billboardy elektroniczne to zaawansowane technicznie wersje tradycyjnych billboardów, które często można znaleźć na autostradach i głównych arteriach komunikacyjnych w niektórych miastach. Główną funkcją tego typu billboardów jest reklamowanie towarów i usług lub dostarczanie ogłoszeń lub promocji dla ogółu społeczeństwa. Pojedynczy billboard elektroniczny może oferować rotacyjny wybór reklam dla jednego podmiotu lub może być wykorzystywany do wyświetlania reklam wielu firmom na zasadzie rotacji.

Niektóre z najwcześniejszych wysiłków zmierzających do opracowania tej formy reklamy mobilnej przyniosły wyniki, które były trochę jak namiot teatralny. Tekst i proste ilustracje, które zostały utworzone przy użyciu sprzętu do projekcji, zostały uznane za nowe, ale nie szczególnie opłacalne. W miarę postępu technologii rozwój sprzętu do projekcji tylnej i możliwość sterowania wieloma wyświetlaczami z centralnej jednostki sterującej poprawiły jakość i zasięg wyświetlaczy, a jednocześnie znacznie ułatwiły ładowanie i rozładowywanie.

Jedną z zalet elektronicznego billboardu jest to, że reklama nie musi już być statyczna. W zależności od źródła obrazowania na wyświetlaczu wrażenia mogą być nieco podobne do oglądania reklamy w telewizji. Jednak wizualny wyświetlacz może oferować coś prostego, na przykład animowaną grafikę, która pozwala billboardowi prezentować prostą dziesięciosekundową wiadomość, która ciągle się powtarza, umożliwiając każdemu przechodzącemu przeglądanie całej wiadomości przy stosunkowo niewielkim wysiłku.

Oprócz ulepszonych opcji wyświetlania wizualnego firmy obsługujące billboardy mogą również zmaksymalizować zwrot z jednego billboardu elektronicznego. Ponieważ możliwe jest wyświetlanie ciągle zmieniającej się rotacji reklam dla różnych klientów, jeden billboard może reklamować towary i usługi dla kilku klientów w ciągu dnia. Reklamodawcom czasami podoba się to podejście, ponieważ pozwala im kupić określoną ilość czasu reklamowego każdego dnia, bez konieczności płacenia za pełne korzystanie z tablicy przez całą dobę.

Chociaż prawdopodobne jest, że wykorzystanie elektronicznej reklamy na billboardach z czasem wzrośnie, istnieją pewne przeszkody, które mogą ograniczać korzystanie z tego medium w niektórych ustawieniach. Ponieważ wielu operatorów tablic używa urządzeń do zdalnego sterowania do ładowania i zmiany wyświetlaczy, niektóre przepisy dotyczące komunikacji bezprzewodowej mogą mieć zastosowanie do działania samych billboardów. Ponadto istnieją obawy, że ruch na tablicy elektronicznej jest bardziej rozpraszający dla osób kierujących wyświetlaczami, co może prowadzić do wzrostu liczby wypadków samochodowych. Z tego powodu niektóre jurysdykcje mogą nakładać ograniczenia na to, jakie skrzyżowania i odcinki autostrad mogą być umieszczone na tablicach.