Co to jest elektroniczny zestaw prasowy?
Elektroniczny zestaw prasowy (EPK) to pakiet materiałów multimedialnych, który ma promować firmę, usługę lub organizację. Materiały mogą obejmować cyfrowe materiały audio i wideo, a także drukować dokumenty. Podczas gdy tradycyjny zestaw prasowy składa się w całości z materiałów drukowanych, takich jak komunikaty prasowe i biografie urzędników firmy, EPK jest interaktywne i można je wyświetlać na komputerze. Elektroniczny zestaw prasowy jest wysyłany do gazet, stacji radiowych i stacji telewizyjnych, aby spróbować zwrócić uwagę mediów na osobę lub grupę.
Klipy audio są popularnym elementem elektronicznego zestawu prasowego. Na przykład zespół często wysyła EPK swojego albumu do stacji radiowych w nadziei, że jego muzyka zostanie pobrana i odtworzona na antenie. Często obejmuje to pełne utwory muzyczne lub próbki, które można odtwarzać w reklamach, aby promować nadchodzący koncert. Innym często stosowanym przykładem jest seria dźwiękowych zgryzów od przedstawiciela firmy. Zamiast próbować przeprowadzać wywiady radiowe z każdą stacją w danym rynku lub regionie, EPK może dostarczyć stacje audio do stacji radiowych, aby zaoszczędzić czas.
Elektroniczny zestaw prasowy może także zawierać filmy i zdjęcia. Ta metoda jest często stosowana do demonstrowania nowych produktów lub technologii. Firma może dostarczyć zdjęcia i filmy wideo z korzyściami płynącymi z nowego oprogramowania lub nowego elektronicznego gadżetu, na przykład w nadziei, że blogerzy i strony internetowe opublikują wideo lub że telewizyjne stacje informacyjne opublikują artykuł o produkcie. EPK z wideo i zdjęciami może być również używany jako cyfrowe CV dla niektórych zawodów, takich jak modelowanie lub hosting wydarzeń. Firmy często używają elektronicznych zestawów prasowych w nadziei, że promowany przez nich nowy film stanie się wirusowy.
Jedną z zalet elektronicznego zestawu prasowego jest to, że można go wysłać pocztą elektroniczną, załadować na stronę internetową lub wysłać do punktów prasowych w formie DVD. Pakiet materiałów papierowych w tradycyjnym zestawie prasowym może skończyć się stertą bałaganu na biurku redaktora, gdzie pozostanie nieotwarty. Często o wiele łatwiej jest wysłać mediom wiadomość e-mail z linkiem do EPK. Kolejną zaletą jest interaktywność zestawów elektronicznych. Redaktor może słuchać dźwięku lub obejrzeć wideo, aby podjąć decyzję o relacjach prasowych bez konieczności czytania stosu materiałów.