Co to jest zaślepka?

W świecie marketingu detalicznego lokalizacja jest wszystkim. Jednym z najbardziej popularnych obszarów ekspozycyjnych na towary w sklepie spożywczym lub domach towarowych jest hub na końcu przejścia, znany również jako zaślepka . Zaślepka jest dobrze widoczna z popularnych obwodowych sklepów, a każda sekcja korytarza zawiera cztery zaślepki. Rywalizacja o prawo do wystawiania produktów na zaślepce może być bardzo zacięta, szczególnie wśród firm produkujących napoje i przekąski.

Zaślepka zwykle zawiera przedmioty o wyższej marży zysku, takie jak gazowane napoje gazowane, pikantne przekąski i oferty sezonowe. Dość często zaślepka zaopatrzona jest w niewielki zapas przedmiotów dostępnych w sąsiednim przejściu. Mamy nadzieję, że klient odwiedzi zwykły korytarz, jeśli określony smak lub rozmiar nie będzie już dostępny na zaślepce. W ten sposób wyświetlacz na zaślepce służy jako zwiastun większego asortymentu produktów w przejściach. Nawet jeśli klient nie musi ryzykować konkretnego przejścia, wygoda spożywania napoju lub przekąski na zaślepce ma swój własny urok.

Zaślepka jest cennym kawałkiem nieruchomości w układzie każdego sklepu, więc sprzedawcy często są skłonni zapłacić premię za ten przywilej. Wyświetlacz końcówek często zawiera specjalne materiały promocyjne i widoczny znak, który wydaje się promować promocyjną lub obniżoną cenę. Ponieważ produkt wyświetlany na zaślepce może znajdować się z dala od podobnych produktów, klient może łatwo założyć, że cena jest względną okazją.

Dla kupujących, którzy robią zakupy głównie na obrzeżach sklepu w celu zakupu niezbędnych artykułów spożywczych, zaślepki często kuszą do przejścia do przetworzonych korytarzy wypełnionych żywnością. To jeden z powodów, dla których niektórzy kupujący płacą 45 $ za coś, co powinno być bochenkiem chleba i galonem mleka. Bliskość zaślepki do głównego obszaru ruchu zachęca do robienia impulsowych zakupów, nawet jeśli kupujący podróżuje tylko z tyłu sklepu do kasy.