Co to jest wystawa na wyspie?
Wyświetlacze wyspowe to fizyczne prezentacje towarów, do których można uzyskać dostęp z dowolnego kierunku. Ekspozytor tego typu zwykle znajduje się w otwartej przestrzeni sklepu detalicznego, na przykład w pobliżu wejścia do sklepu lub w jednym z większych przejść. Wielu kupców korzysta z wystawy wyspowej, aby zwrócić uwagę na przedmioty, które właśnie przybyły lub są obecnie w sprzedaży. Ogólnie rzecz biorąc, elementy zawarte na wyświetlaczu będą w jakiś sposób powiązane, tworząc w ten sposób bardziej atrakcyjną prezentację.
Jako struktura pokazująca towary w najlepszej możliwej pozycji w sklepie, starannie zaprojektowany wyświetlacz wyspowy może być skutecznym narzędziem sprzedaży. W przeciwieństwie do innych rodzajów wyświetlaczy, które zapewniają widoki z jednej lub trzech stron, ekspozycja towarów przy użyciu koncepcji prezentacji wyspy musi być atrakcyjna wizualnie ze wszystkich kierunków. Prawidłowe wykonanie przyciąga uwagę konsumentów i jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną dłużej niż w przypadku zwykłego wyświetlacza półkowego. Ponieważ przyciągnięcie uwagi konsumentów i zwrócenie na nią uwagi jest niezbędne do sprzedaży, ekspozycja na wyspie zwiększa szanse na sprzedaż towarów, które w przeciwnym razie pozostałyby niezauważone na półkach sklepowych.
Wybór lokalizacji dla wystawy wyspowej zależy w dużej mierze od przepływu ruchu przez sklep. Kupcy czasami decydują się na umieszczenie wyświetlacza w przejściu głównym, w pobliżu wejścia do sklepu. W wielu układach przejście w tym obszarze jest szersze niż inne przejścia, które rozgałęziają się na różne działy. Jest to ważne, ponieważ konsumenci powinni mieć możliwość relatywnego poruszania się po ekranie, a także móc zatrzymać i sprawdzić przedmioty zawarte w prezentacji bez blokowania miejsca dla innych klientów.
Duże sklepy ze zniżkami czasami wykorzystują ekspozycję wyspową w pobliżu pasów kasowych. Może to czasem zwiększyć impulsywność zakupów wśród klientów, którzy czekają, by zapłacić za swoje zakupy. Gdy czekają, przykuwa uwagę pobliski wyświetlacz, a oni znacznie częściej wybierają jeden lub więcej przedmiotów, zanim linia się posunie. Dzięki tej aplikacji na wyświetlaczu mogą znajdować się towary, które są dość zwyczajne, ale regularnie używane przez konsumentów.
Ekspozytor na wyspie może wykorzystywać różnego rodzaju projekty, aby stworzyć odpowiedni wygląd towaru. Manekiny można łączyć z meblami, tworząc wizualną prezentację, która pozwala konsumentom wyobrazić sobie meble we własnych domach. Manekiny można również łączyć ze sprzętem sportowym, sprzętem i odzieżą, dzięki czemu konsumenci mają pojęcie, czego potrzebują, aby uczestniczyć w różnych wydarzeniach sportowych. Nawet artykuły spożywcze mogą być ustawione na wystawie na wyspie, która jest zarówno praktyczna, jak i atrakcyjna wizualnie, na przykład na Halloween, która zawiera cukierki, kostiumy i upominki imprezowe.