Co to jest marketing rzeczywistości rozszerzonej?
Marketing rzeczywistości rozszerzonej to technika marketingowa, która umieszcza treści związane z produktem nad rzeczywistością w czasie rzeczywistym. Mówiąc prościej, ten rodzaj marketingu opiera się na urządzeniu komputerowym, które umieszcza zdjęcia na wideo rzeczywistości na żywo, tym samym wzmacniając tę rzeczywistość. Typowe przykłady marketingu rzeczywistości rozszerzonej obejmują umożliwienie odwiedzającym wirtualnego przymierzania ubrań lub biżuterii, zabawy interaktywnymi postaciami lub przeglądania informacji o produktach na zdjęciach tych produktów. Jednym z głównych problemów z tego typu marketingiem jest to, że wymaga technologii, której nie wszyscy ludzie dysponują.
W swojej najbardziej podstawowej formie marketing rzeczywistości rozszerzonej w jakiś sposób dodaje coś do rzeczywistości. Najczęściej jest to realizowane za pomocą informacji wizualnych. Obraz na żywo przechodzący przez kamerę jest powiększany w taki sposób, że oglądany obraz przedstawia rzeczywistość niemal w czasie rzeczywistym. Ten film może być odbiciem osoby korzystającej z kamery lub może być używany jako okno, przez które użytkownik widzi rzeczywistość. Tak czy inaczej, dodatkowy program jest konieczny, aby zwiększyć tę rzeczywistość.
Przez większość czasu program marketingu rzeczywistości rozszerzonej potrzebuje wskazówki, aby wyświetlić powiązane informacje. Specjalne kody kreskowe, obrazy, a nawet informacje przestrzenne mogą być użyte do uruchomienia rozszerzonej zawartości. Jednym z możliwych zastosowań marketingu rzeczywistości rozszerzonej są reklamy mieszkań, w których rzeczywiste informacje o domach i mieszkaniach mogą być wyświetlane w czasie rzeczywistym na samych zdjęciach domów, gdy potencjalni nabywcy przeglądają lokalizacje za pomocą swoich telefonów. Kody kreskowe są często przydatne do gry w karty, plakaty lub czasopisma. Obrazy mogą być trudne w obsłudze, ale mogą być bardziej intuicyjne dla potencjalnych klientów.
Marketing rzeczywistości rozszerzonej jest szczególnie popularny wśród dzieci. Marketing tego typu często włącza produkt do gry w rzeczywistości rozszerzonej, co wymaga zakupu produktu, aby móc w nią grać. Ponadto interakcja z małymi animowanymi postaciami może również spodobać się dzieciom. Zbieranie wirtualnych nagród może być bardzo skuteczną strategią marketingową w rzeczywistości rozszerzonej, ponieważ zachęca to do dodatkowych zakupów towarów, które istnieją przede wszystkim jako przedmioty wirtualne.
Problemy z rozszerzoną rzeczywistością dotyczą przede wszystkim ograniczeń technologicznych. Szybkość, z jaką rzeczywistość może być zwiększona, musi być dość wysoka, aby nadążać za zmieniającymi się perspektywami. Ludzie, którzy oglądają tego typu marketing, muszą mieć również technologię wymaganą do uzyskania dostępu do reklam, co staje się mniejszym problemem z obniżeniem kosztów smartfonów i kamer internetowych.