Co to jest ekonomia behawioralna?
Ekonomia behawioralna to badanie wpływu psychologii na podejmowanie decyzji gospodarczych. Innymi słowy, w jaki sposób emocje i myśli ludzi mogą wpływać na podejmowane przez nich decyzje dotyczące pieniędzy. Jednym z pierwszych zwolenników tego pomysłu był Adam Smith. Ekonomia behawioralna została później pominięta, gdy w XIX wieku przyjęto bardziej racjonalne podejście. Jednak w połowie XX wieku istniało wyraźniejsze zrozumienie, jak bardzo psychologia odgrywa rolę w ekonomii.
Istnieją trzy główne idee w ekonomii behawioralnej. Po pierwsze, ludzie zwykle działają zgodnie z „praktycznymi regułami”, a nie racjonalnymi myślami. Praktyczna zasada jest zasadą, która jest w większości prawdą w większości sytuacji. Ekonomicznym przykładem tego jest zdanie „dostajesz to, za co płacisz”. Ta faza jest w większości prawdą. Czasami jednak tańsze produkty są tak samo dobre, jeśli nie lepsze, niż marka o najwyższej cenie. W tym przypadku racjonalne byłoby kupowanie tańszego, ale równie dobrego produktu. Większość ludzi kupiłaby jednak droższy produkt, uważając go za lepszy.
Drugi pomysł polega na tym, że na sposób myślenia o problemie wpływa sposób jego przedstawienia. Nazywa się to kadrowaniem. Kadrowanie można zobaczyć, gdy sklepy reklamują sprzedaż. Produkt A kosztuje 3,99 USD (USD), ale nie sprzedaje się zbyt dobrze. Tak więc dwa sklepy opracowały sposób sprzedaży produktu A tak szybko, jak to możliwe, reklamując produkt w cotygodniowych ulotkach. Pierwszy sklep reklamuje go jako 75% zniżki na oryginał. Drugi sklep reklamuje go jako 3,00 USD mniej niż pierwotna cena. Oba sklepy sprzedają teraz Produkt A za 0,99 USD. Pierwszy sklep będzie miał więcej kupujących niż drugi, ponieważ 75% zniżki brzmi o wiele więcej niż tylko 3,00 $ zniżki, zakładając, że konsument nie zna pierwotnej ceny. Sposób prezentacji rabatu wpłynął na to, w którym sklepie kupowali konsumenci.
Trzecią ideą ekonomii behawioralnej są nieefektywności rynku, co tłumaczy wyniki, gdy wydarzy się coś innego niż oczekiwane. Ta koncepcja dotyczy giełdy. Efektywność rynku to idea, że ceny odzwierciedlają wszystkie znane dostępne informacje na temat akcji. Żaden inwestor nie wie, co się stanie przed wszystkimi innymi inwestorami. Nieefektywność rynku to wszystko, co zdarza się podważać ten pomysł w nieracjonalny sposób. Przykładem tego jest sprzedaż zawyżonych akcji i wykorzystywanie tych pieniędzy do zakupu niedowartościowanych akcji. Jeśli zostanie to wykonane poprawnie, inwestorzy mogą w ten sposób zarobić dużo pieniędzy, nawet jeśli nie wydaje się to racjonalne.
Inne pomysły w ekonomii behawioralnej to pasterstwo i myślenie grupowe. Stanowią one, że ludzie będą podążać za tym, co jest popularne w tym czasie, myśląc jako grupa ludzi zamiast jako jednostki. Na przykład ludzie, którzy sprzedają swoje akcje i opróżniają swoje konta bankowe w związku ze spadkiem finansowym, mogą wywołać panikę. Inni to widzą i decydują się zrobić to samo, co tylko szkodzi gospodarce. Ludzie mogą racjonalnie zrozumieć, że robienie tych rzeczy pogorszy sytuację ekonomiczną, ale ponieważ robią to wszyscy inni, oni też to robią.
Ekonomia behawioralna może wyjaśnić czasy dobrobytu i trudy gospodarcze, a także przewidzieć, jak ludzie będą reagować na sytuacje podczas każdego z nich. Ludzie cały czas podejmują decyzje finansowe na podstawie psychologii. Rozważając trendy w ekonomii, należy wziąć pod uwagę to emocjonalne podejmowanie decyzji, aby dać najbardziej autentyczny obraz.