Czym jest konkurencja Bertrand?

Konkurencja Bertrand jest modelem marketingowym, w którym dwie lub więcej stron jednocześnie określa ceny tych samych lub podobnych towarów lub usług; podejmowanie decyzji z przekonaniem, że konkurenci nie dokonają zmian cen. Opiera się na założeniu, że podmioty, o których mowa, nie współpracują ze sobą ani nie są w zmowie. Wykorzystując informacje o cenach dla każdego podmiotu w równaniu matematycznym, uważa się, że możliwe jest wykreślenie najbardziej konkurencyjnej ceny. Nazwa została nazwana na cześć Josepha Bertranda, francuskiego matematyka, który opracował równania matematyczne w celu wykazania tego zjawiska.

Istnieją cztery podstawowe symbole używane w równaniu konkurencji Bertrand: MC dla kosztu krańcowego, p1 dla poziomu ceny firmy dwa, p2 dla poziomu ceny firmy dwa i pM dla poziomu ceny monopolu. Symbole te umożliwiają wyrażenie informacji o cenach w postaci równania matematycznego. Informacje można następnie zmapować na wykresie również za pomocą tych symboli.

Oprócz pomocy w ustalaniu konkurencyjnych cen, równania konkurencji Bertrand mogą pomóc w ocenie udziału w rynku i potencjalnej stracie oraz w przewidywaniu ogólnych zmian cen. Ogólnym celem tego modelu jest zdobycie większego udziału w rynku przy jednoczesnym utrzymaniu rentowności. Oznacza to, że podmioty mogą obniżyć ceny, aby zdobyć więcej klientów, ale muszą utrzymać ceny powyżej kosztów krańcowych, aby uniknąć straty.

Model konkurencji Bertrand uwzględnia tylko to, że podmioty będą konkurować na podstawie ceny. Nie bierze pod uwagę elementów poza cenami, które mogą być wyceniane przez jednostkę, takich jak lojalność klientów, długowieczność i wpływ. Konkurencja Bertrand również nie mierzy skutecznie, jakie inne elementy oprócz ceny motywowałyby potencjalnego klienta, takie jak wygoda.

Model ten wydaje się być bardziej skuteczną miarą duopolu, ponieważ oznacza to, że oba podmioty mają zdolność do przechwytywania i obsługiwania całego rynku. Gdy zaangażowanych jest więcej podmiotów, staje się coraz mniej prawdopodobne, że jakakolwiek organizacja poradzi sobie z dominacją na rynku. Z tego powodu powodzenie modelu zależy w dużej mierze od możliwości zaangażowanych podmiotów.

Model konkurencji Bertrand jest często wykorzystywany jako ćwiczenie w programie marketingowym. Jego równania matematyczne można obliczyć ręcznie lub za pomocą oprogramowania, które może pomóc w lepszym zrozumieniu poprzez zobrazowanie danych dla każdej jednostki. Istnieją strony internetowe, które pełnią tę funkcję również.