Co to jest architektura marki?

Architektura marki opisuje sposób, w jaki marki firmy są zbudowane i powiązane ze sobą. Firma może mieć jedną markę, która pojawia się na wszystkich jej produktach, może mieć marki używane i podporządkowane głównej marce, lub może mieć indywidualną markę dla każdego produktu w swojej linii produktów. Architektura marki jest ważną koncepcją, ponieważ wpływa na sposób postrzegania firmy i jej marek przez konsumentów.

Jeśli firma ma jedną markę, która pojawia się na wszystkich jej produktach, jest znana jako marka korporacyjna. Czasami marka korporacyjna nazywana jest również marką rodzinną lub marką parasolową. Marka korporacyjna identyfikuje firmę jako producenta każdego produktu w swojej linii. Firma stosuje tę samą markę i to samo logo na wszystkich swoich produktach i dla konsumenta jest oczywiste, jakie produkty wytwarza.

Niektóre firmy będą używać marki korporacyjnej na wszystkich swoich produktach, a także innej marki dla każdego produktu. Te indywidualne marki są znane jako sub-marki. Nazwa produktu obejmuje zarówno markę korporacyjną, jak i pod-markę, dzięki czemu produkt jest powiązany z firmą w opinii konsumenta. Sub-marka jest czasami nazywana popartą marką.

W przypadku indywidualnej marki produktu, każdy produkt w linii produktów firmy ma własną tożsamość marki. Nazwa firmy w ogóle nie jest używana w nazwie produktu. Proctor & Gamble ™ stosuje tę strategię, markując produkty takie jak pasta do zębów Crest® i masło orzechowe Jif®, nie wzywając w ogóle nazwy firmy. Konsument może nawet nie być świadomy tożsamości firmy macierzystej stojącej za tymi markami.

Wybór rodzaju architektury marki, która ma być używana, jest krytyczną decyzją dla korporacji. Korzystanie z marki korporacyjnej ułatwia wprowadzanie nowych produktów do klientów, którzy znają już firmę, i może zwiększyć lojalność konsumentów. Przyjęcie indywidualnej strategii brandingowej ułatwia nowe marki w asortymencie firmy na wypadek przejęcia innej firmy i pozwala jej na łatwiejszą integrację nowych produktów, które są poza zakresem jej podstawowej działalności. Strategia sub-marki wypełnia lukę między brandingiem korporacyjnym a brandingiem indywidualnym. Wybór architektury marki nie jest łatwy do zmiany, dlatego firmy muszą dokładnie rozważyć zalety i wady każdej opcji.