Co to jest wdrożenie marki?

Wdrożenie marki to proces mający na celu zwiększenie rozpoznawalności przez konsumentów różnych towarów i usług oferowanych pod określonymi markami. Strategia ta zasadniczo ma na celu promowanie marki w sposób spójny i zunifikowany na wszystkich rynkach, na których marka jest dostępna. W tym celu podejście do marketingu marki będzie obejmować takie elementy, jak projektowanie produktu, projektowanie ekspozycji produktów w punktach sprzedaży detalicznej, architektura, inżynieria, a nawet proces identyfikowania najskuteczniejszych sposobów dotarcia do grup konsumentów, którzy najprawdopodobniej kup produkt, gdy tylko pozna markę.

Koncepcja wdrożenia marki jest stosunkowo nowa. W przeszłości marketing marki często wymagał zwrócenia szczególnej uwagi na tworzenie samego produktu, opakowania oraz rozpoznawalnego znaku towarowego lub logo produktu. Jednak czynniki takie jak wyświetlanie na poziomie detalicznym lub wykorzystanie reklam zaprojektowanych przez franczyzodawców często odgrywają rolę w kształtowaniu publicznego uznania produktów. Z czasem stało się jasne, że bardziej jednolite podejście ze strony producenta ułatwi budowanie odpowiedniej reputacji marki, zwiększy rozpoznawalność marki, a także zapewni nieco większą kontrolę nad tym, jak marka była sprzedawany w każdym z obszarów, w których został sprzedany.

Jednym z przykładów wdrożenia marki jest stworzenie jednolitej architektury dla sieci detalicznej lub spożywczej, z której będą korzystać wszyscy, którzy chcą otworzyć franczyzę. Zapewniając stopień jednolitości w wyglądzie każdego sklepu w sieci pod względem układu i produktu, można osiągnąć wyższy poziom uznania i zaufania wśród kupujących. Jeśli konsumenci wiedzą, że mogą w uzasadniony sposób oczekiwać, że każda lokalizacja związana z marką będzie miała ten sam poziom jakości i asortymentu, częściej będą odwiedzać te placówki podczas podróży lub po prostu w innej części miasta.

Zakres wdrożenia marki może obejmować różnego rodzaju czynniki. Oznakowanie będzie prawdopodobnie jednolite w różnych lokalizacjach. W przypadku niektórych firm stosowanie specjalnie zaprojektowanych mundurów, które są noszone przez wszystkich pracowników we wszystkich lokalizacjach, dodatkowo zwiększa poczucie znajomości wśród konsumentów. W przypadku markowych towarów sprzedawanych za pośrednictwem różnych punktów sprzedaży detalicznej, producent marki może zapewnić niewielki wybór narzędzi ekspozycyjnych, które mają za zadanie przyciągnąć uwagę konsumenta i przyciągnąć je do produktów podczas zakupów w różnych sklepach .

Chociaż tożsamość marki i wdrożenie marki są elementami ogólnej strategii marketingowej, każda z nich koncentruje się na innym aspekcie tej strategii. Tożsamość marki ma więcej wspólnego z faktycznym tworzeniem markowego produktu, w tym z zapewnieniem jakości tego produktu. Wdrożenie marki jest bardziej związane z budowaniem reputacji i rozpoznawalności produktu po ustaleniu tożsamości.