Co to jest wdrożenie marki?

Wdrożenie marki to proces, który ma na celu zwiększenie rozpoznawania różnych towarów i usług oferowanych przez określone marki. Ta strategia zasadniczo ma na celu sprzedanie marki w sposób spójny i zjednoczony na wszystkich rynkach, na których marka jest udostępniana. W tym celu podejście do marketingu marki będzie obejmować elementy takie jak projekt produktu, projekt wyświetlaczy produktów w punktach sprzedaży detalicznej, architekturze, inżynierii, a nawet proces identyfikacji najskuteczniejszych sposobów dotarcia do grup konsumentów, które najprawdopodobniej kupią produkt, gdy zapoznają się z marką.

Koncepcja wdrażania marki jest stosunkowo nowa. W przeszłości marketing marki często wymagałby zwrócenia szczególnej uwagi na tworzenie samego produktu, opakowania i rozpoznawalnego znaku towarowego lub logo dla produktu. Jednak czynniki takie jak wyświetlacz na poziomie detalicznym lub korzystanie z reklamy zaprojektowanych przez franczyzodawców często by sięn odgrywa rolę w kształtowaniu publicznego uznania produktów. Z czasem stało się jasne, że bardziej zjednoczone podejście producenta ułatwiłoby budowanie właściwej reputacji marki, zwiększenie rozpoznawania marki przez społeczeństwo, a także zapewni nieco większą kontrolę nad tym, jak marka była sprzedawana w każdym z obszarów, w których została sprzedana.

Jednym z przykładów wdrażania marki jest tworzenie jednolitej architektury dla łańcucha detalicznego lub żywnościowego, który jest używany przez każdego, kto chce otworzyć franczyzę. Upewniając się, że istnieje pewien stopień jednolitości w sposobie, w jaki każdy sklep w łańcuchu wygląda pod względem układu i produktu, możliwe jest osiągnięcie wyższego poziomu rozpoznawania i zaufania w publiczności kupującej. Jeśli konsumenci wiedzą, że mogą rozsądnie oczekiwać, że każda lokalizacja związana z marką będzie miała ten sam poziom jakości i zasięgu towarów, sąBardziej prawdopodobne jest, że podczas podróży lub po prostu w innej części miasta.

Zakres wdrażania marki może obejmować wszelkiego rodzaju czynniki. Oznakowanie prawdopodobnie będzie jednolite z jednego miejsca do drugiego. W niektórych firmach użycie specjalnie zaprojektowanych mundurów, które są noszone przez wszystkich pracowników we wszystkich lokalizacjach, również zwiększają poczucie znajomości konsumentów. W przypadku markowych towarów, które są sprzedawane za pośrednictwem różnych punktów sprzedaży detalicznej, producent marki może zapewnić niewielki wybór narzędzi wyświetlanych, które zostały zaprojektowane tak, aby przyciągnąć wzrok konsumenta i przyciągnąć je do produktów, gdy kupują w różnych sklepach.

Chociaż tożsamość marki i wdrażanie marki są komponentami ogólnej strategii marketingowej, każdy koncentruje się na innym aspekcie tej strategii. Tożsamość marki ma więcej wspólnego z faktycznym tworzeniem markowego produktu, w tym zapewnianiem jakości tego produktu. Wdrożenie marki jest bardziej conPo ustaleniu tej tożsamości, po budowie reputacji i rozpoznawania produktu.