Co to jest rozpoznawanie marki?

W marketingu i biznesie „marka” to nazwa firmy lub nazwy rzeczy produkowanych lub oferowanych klientom; Przykłady obejmują hotele Hilton® lub herbatę Tazo®. Celem w każdym biznesie jest upewnienie się, że nazwy te są znane konsumentom, a to nazywa się rozpoznawaniem marki. Dzięki umiejętnemu marketingowi konsument zna nazwę firmy lub jej produktów i usług, co może prowadzić do zwiększenia przychodów, a ostatecznie do innych etapów skojarzeń z markami, takimi jak lojalność wobec konkretnej marki.

Uważa się, że konsumenci częściej wybierają rozpoznane marki w stosunku do nierozpoznanych. Biorąc pod uwagę wybór między kawy w Starbucks® lub bardziej anonimową kawiarnią Joe, konsumenci prawdopodobnie skłanią się w kierunku Starbucks®, chyba że ich uznanie marki ma negatywne skojarzenia. Ponieważ istnieje kilku konkurencyjnych sprzedawców kawy, celem dla każdego z nich jest rozpoznawanie marki. To może albo wyrównać gręPole, więc oba wybory wydają się dobre lub wykraczają poza to i ustalają lojalność klientów. Z drugiej strony bycie anonimową kawiarnią Joe jest szkodliwe dla biznesu, a ten sklep musi starać się stać się rozpoznawalnym, aby pełniej konkurować z bardziej znanymi markami.

Istnieje wiele sposobów, w jakie firmy zajmują się uznaniem marki. Standardowym sposobem jest reklama w reklamach telewizyjnych, ale reklamy gazet, Internetu i radiu mogą być również skuteczne. Gdzie najlepiej umieścić reklamy zależą od ustalenia tego, kto prawdopodobnie kupi produkty marki lub marki. To może być zmienne. Lokalna firma prawdopodobnie będzie trzymała się reklamy na poziomie lokalnym, ale krajowy lub międzynarodowy biznes musi sprzedawać znacznie większy tłum.

Po prostu umieszczenie marki firmy lub produktu nie zawsze jest wystarczająco dużo. Rozpoznawanie marki najlepiej osiągnąć, gdy tworzą się wszelkie reklamyD są dobrej jakości i niezapomniane. W jakiś sposób reklama musi być chwytliwa i prawdopodobnie zapamiętana. Jak to osiągnąć, jest również zróżnicowane. Niektóre reklamy przemawiają do emocji, inne mają prostą melodię, jaką lubią ludzie, a jeszcze inne polegają na historii lub wizualizacji, aby zwiększyć szanse na rozpoznanie marki.

Oprócz tworzenia reklam, które, mam nadzieję, zostaną zapamiętane przez konsumentów, ponieważ są to dobre reklamy, firmy muszą być gotowe inwestować w wystarczającą przestrzeń reklamową. Pojedyncza gra świetnej reklamy prawdopodobnie nie przyniesie wiele rozpoznawania marki. Granie reklamy często może pomóc konsumentowi zapamiętać markę, gdy następnie kupują powiązane z nią przedmiot lub usługi. Z kolei to uznanie może okazać się niezbędne, ponieważ klienci mogą być bardziej skłonni do wyboru tej marki, a jeśli jest ona dobrej jakości, mogą zdecydować się na wielokrotne wybór marki w przyszłości.