Co to jest markowa treść?
Treści markowe to rozrywka z markowym aspektem, takim jak seria filmów, które wszystkie obracają się wokół tego samego produktu lub rodziny produktów. Takie treści zapewnia konsumentom wartość rozrywki, a także sprzedaje im produkt lub pomysł. Często nadaje określony ton lub styl, aby konsumenci czuli się bardziej przywiązani do danej marki; Zamiast po prostu sprzedawać przedmiot taki jak ręczniki papierowe, markowa treść sprzedaje również określony styl życia i zwiększa lojalność wobec marki. Wybór zakupów konsumenta nie dotyczy tylko tego, jakie marki, które według niego zaspokoją jego potrzeby, ale które spełnią jego aspiracje.
Początki treści marki są bardzo stare. Wielu reklamodawców korzystało z krótkich, zabawnych narracji w reklamach magazynu i radiu na początku XX wieku, aby przyciągnąć konsumentów. Pod koniec XX wieku koncepcja rozwinęła się z pomocą Internetu. Wiele marek stworzyło interaktywne strony internetowe, serial krótkometrażowych i inne formy rozrywki do wciągnięciaużytkownicy. Oprócz sprzedaży produktów, niektórzy sprzedawali marki w postaci osób fizycznych, takich jak gwiazdy pop, które chciały rzutować określony obraz.
Przykłady markowych treści mogą zawierać serie wideo, które zawierają jeden produkt w różnych ustawieniach, często z otaczającą go narracją, a także stron internetowych, które mogą przyciągnąć użytkowników do alternatywnej gry rzeczywistości. Na przykład wiele programów telewizyjnych poszerza zasięg swojej marki, angażując użytkowników online. Te strony internetowe mogą wiązać się z sieciami społecznościowymi, aby użytkownicy mogli dzielić się osiągnięciami z przyjaciółmi i promować markę za pośrednictwem publicznych postów i interakcji.
Ten rodzaj marketingu ma tendencję do zanurzenia docelowego demograficznego w doświadczeniu, a branding nie zawsze może być od razu oczywisty. Niektóre markowe treści przybierają formę marketingu wirusowego, w którym rozprzestrzenia się wideo lub inne zjawisko i może nie być natychmiast powiązanez określoną marką. Użytkownicy mogą udostępniać treści, dostosowywać i remiksować lub dodawać własne treści, nie zdając sobie sprawy, że biorą udział w kampanii reklamowej.
Luksusowe i wysokiej klasy marki mogą wykorzystywać markowe treści, aby wzmocnić swoją ekskluzywną naturę, podczas gdy inne marki mogą go wykorzystać do zaprezentowania poczucia zabawy, kaprysu i ogólnego uroku konsumentów. Treść jest zawsze dostosowana do osiągnięcia określonej grupy demograficznej i kształtowania postrzegania marki i rodziny powiązanych firm. Na przykład firma sprzedająca cukierki może chcieć podkreślić etykę firmy przyjaznej dla rodziny, podczas gdy inne marki mogą pozycjonować się jako ostre i niebezpieczne dzięki markowym treściom, aby spodobać się młodszym, samotnym konsumentom.