Co to jest treść markowa?
Markowe treści to rozrywka dostarczana z markowym aspektem, na przykład seria filmów, które obracają się wokół tego samego produktu lub rodziny produktów. Takie treści zapewniają konsumentom wartość rozrywkową, a także sprzedają im produkt lub pomysł. Często określa konkretny ton lub styl, aby konsumenci czuli się bardziej przywiązani do danej marki; zamiast sprzedawać przedmioty takie jak ręczniki papierowe, markowe treści sprzedają także określony styl życia i zwiększają lojalność marki. Wybory zakupowe konsumenta dotyczą nie tylko tego, które marki, jego zdaniem, spełnią jego potrzeby, ale które spełnią jego aspiracje.
Początki markowych treści są bardzo stare. Na początku XX wieku wielu reklamodawców wykorzystało krótkie, zabawne narracje w prasie i reklamach radiowych, aby przyciągnąć konsumentów. Pod koniec XX wieku koncepcja rozwinęła się przy pomocy Internetu. Wiele marek stworzyło interaktywne strony internetowe, seriale krótkometrażowe i inne formy rozrywki, aby przyciągnąć użytkowników. Oprócz sprzedaży produktów niektórzy sprzedawali również marki w postaci osób fizycznych, takich jak gwiazdy popu, które chciały stworzyć określony wizerunek.
Przykłady markowych treści mogą obejmować serie wideo przedstawiające pojedynczy produkt w różnych ustawieniach, często wraz z otaczającą go narracją, oraz strony internetowe, które mogą przyciągnąć użytkowników do gry w alternatywną rzeczywistość. Na przykład wiele programów telewizyjnych zwiększa zasięg marki, angażując użytkowników online. Strony te mogą łączyć się z sieciami społecznościowymi, dzięki czemu użytkownicy mogą dzielić się osiągnięciami z przyjaciółmi i promować markę poprzez publiczne posty i interakcje.
Ten rodzaj marketingu ma tendencję do zanurzania docelowej grupy demograficznej w doświadczeniu, a branding nie zawsze jest natychmiast oczywisty. Niektóre markowe treści mają formę marketingu wirusowego, w którym film lub inne zjawisko rozprzestrzenia się i nie może być natychmiast powiązane z określoną marką. Użytkownicy mogą udostępniać treści, dostosowywać i remiksować je lub dodawać własne treści, nie zdając sobie sprawy, że biorą udział w kampanii reklamowej.
Marki luksusowe i wysokiej klasy mogą używać markowych treści w celu wzmocnienia ich ekskluzywnego charakteru, podczas gdy inne marki mogą je wykorzystywać, aby pokazać poczucie zabawy, kaprysu i ogólnej atrakcyjności dla konsumentów. Treść jest zawsze dostosowywana do konkretnej grupy demograficznej i do kształtowania wizerunku marki i rodziny powiązanych firm. Na przykład firma sprzedająca cukierki może chcieć podkreślić etykę firmy przyjazną rodzinie, podczas gdy inne marki mogą się prezentować jako ostry i niebezpieczny dzięki markowym treściom, aby spodobać się młodszym, samotnym konsumentom.