Co to jest marketing?
Przyczyna marketing to kampania marketingowa, która łączy organizację non-profit z firmą nastawioną na zysk, która promuje przyczynę organizacji non-profit. Obie strony w tym aranżacji doświadczają korzyści. Organizacje non -profit otrzymują większą ekspozycję i darowizny, a także ogólnie zwiększone zainteresowanie ich przyczyną. Firmy nastawione na zysk poprawiają swój wizerunek i budują lojalność klientów poprzez ich udział w celach charytatywnych. Ta praktyka jest bardzo powszechna w wielu regionach świata, a kampanie mogą różnić się pod względem zakresu.
Ta praktyka pochodzi z lat 70. XX wieku w Stanach Zjednoczonych. W kampanii marketingowej przyczynowej organizacje gromadzą zasoby. Firma może sprzedawać markowe produkty i zgodzić się na przekazanie części dochodów na rzecz organizacji charytatywnej lub złożyć złożenie płaskiego zobowiązania do przekazania procentu sprzedaży w danym okresie organizacji non -profit. Na przykład organizacja charytatywna, która walczy z wykorzystywaniem dzieci, może współpracować z firmą zabawkową, która sprzedaje markowe zabawki i daje ułamek każdej sprzedaży organizacji charytatywnej.
Organizacje non -profit mogą zebrać znaczne kwoty pieniędzy poprzez marketing przyczyny. Mogą skorzystać z istniejącej sieci dystrybucji i reklamowej, aby dotrzeć do znacznie większej liczby członków społeczeństwa, niż mogli. Ich partnerstwo może również ułatwić darowizny z innych źródeł. Na przykład fundamenty częściej dają pieniądze firmie, która wyraźnie pokazuje długowieczność i umiejętność kreatywności w zakresie zbierania funduszy.
Firmy, które partnerzy w marketingu przyczynowym zwykle zwiększają swoją sprzedaż i osiągają większy zysk, nawet przy funduszach, które przekazują na cele charytatywne. Tworzą również pozytywny obraz, który może zdobyć konsumentów. W obliczu wyboru między markowymi produktami marketingowymi a produktami niezaprzeczonymi, które nie są powiązane z charytatywną, wielu konsumentów kupi remis na cele charytatywne, jeśli punkty cenowe są podobne. Klienci mogą być również bardziej narażeni na pozostanie w komputerzekażdy postrzegają jako pozytywną siłę w społeczności.
Przyczyna marketing to nie tylko sprzedaż. Firmy mogą również mieć takie wydarzenia, jak aukcje na cele charytatywne lub programy, w których konsumenci mogą głosować, aby zdecydować, gdzie korporacja powinna wysłać swoje cele charytatywne. Mogą one stworzyć więcej szumu i poczucie konkurencji, które mogą spodobać się konsumentom, którzy chcą odgrywać aktywną rolę w podejmowaniu decyzji, które organizacje otrzymują pomoc finansową. Wiele takich wydarzeń wiąże się z sieciami społecznościowymi, aby umożliwić użytkownikom udostępnianie sobie informacji i zachęcanie przyjaciół i rodziny do uczestnictwa. Z każdą aktualizacją statusu firma otrzymuje bezpłatną reklamę.