Co to jest reklama konsumencka?
Reklama konsumencka to reklama skierowana i przeznaczona na rynki krajowe, takie jak osoby prywatne i rodziny. Jest to w przeciwieństwie do reklamy przemysłowej, która jest specjalnie skierowana i skierowana do firm. Celem reklamy konsumenckiej jest wprowadzenie lub czasem ponowne wprowadzenie produktów i usług dla rodzin i osób prywatnych do codziennego użytku i konsumpcji. Mogą to być samochody do użytku rodzinnego, urządzenia gospodarstwa domowego, domowe urządzenia elektroniczne, ubrania, książki, filmy i wszystko inne powszechnie spotykane w domu lub rodzinie.
Reklama to generalnie praktyka tworzenia wiadomości drukowanych, dźwiękowych i wideo mających na celu ujawnienie lub wyświetlenie produktu lub usługi oraz pokazanie funkcji mających zachęcić klienta do zakupu tego produktu lub usługi. Reklama konsumencka to szczególna dziedzina reklamy, która koncentruje się na potrzebach i pragnieniach gospodarstw domowych, a nie przedsiębiorstw. Tego rodzaju reklamy są często jeszcze bardziej zawężone do określonej grupy demograficznej lub docelowej, aby zwiększyć skuteczność i penetrację wiadomości wśród tej grupy odbiorców.
Dane demograficzne stanowią określoną część populacji i opierają się na określonych wspólnych cechach, przekonaniach, praktykach lub ideologiach. Można je rozdzielić według grup wiekowych, płci, przekonań religijnych, przedziałów dochodów, wykształcenia, zawodu i szeregu innych szczególnie ukierunkowanych aspektów współczesnego życia. Reklama konsumencka często stara się znaleźć sposoby na odniesienie się do całej populacji lub częściej do konkretnej grupy demograficznej i odwołać się do odczuć konsumentów.
Reklama często ma na celu manipulację. Gdy ludzie oglądają reklamę, intencją jest zmanipulowanie odbiorców, aby chcieli produktu, o który wcześniej nie dbali lub nie chcieli. Kierując reklamy na określoną grupę demograficzną, reklama konsumencka może łączyć się ze wspólnymi nadziejami, obawami, marzeniami i pragnieniami tej grupy docelowej i wykorzystywać to połączenie do tworzenia pożądanych produktów. Jest to często postrzegane przez wykorzystanie seksualności i prowokujących obrazów skierowanych do niektórych płci, języka i obrazów odwołujących się do określonego przedziału wiekowego, podkreślonych przekonań i wartości, które mają być wspólne dla producentów, przedsiębiorstw i konsumentów oraz wielu innych metody reklamy konsumenckiej.
Nieco zaskakujące jest jednak to, że wiele form reklamy konsumenckiej w rzeczywistości nie reklamuje cech produktu. Zamiast tego wiele produktów reklamowanych jest jako atrakcyjne lub kreujące określony styl życia dla osoby, która je kupi. Staramy się odwołać do poczucia własnego wizerunku konsumenta i chęci ukazania się innym ludziom w określony sposób, niezależnie od tego, czy produkt rzeczywiście robi to, co twierdzi reklama. Chociaż może to być nieco zwodnicza reklama, metody te są często dość skuteczne.