Co to jest testowanie kopii?
Testy kopiowania to aspekt badań marketingowych, w których firma analizuje materiały reklamowe przed ich wydaniem. Firma chce ustalić, jak skuteczny jest materiał, aby móc zdecydować, czy należy go dostosować, zanim będzie gotowy na pierwszą porę. Firmy mogą zaoszczędzić dużo pieniędzy, testując tekst, ponieważ reklama będzie wyświetlana za pierwszym razem. Może także zapobiegać zakłopotaniu lub czarnemu znakowi na reputacji firmy, umożliwiając jej złapanie potencjalnie obraźliwej reklamy, zanim zobaczą ją członkowie społeczeństwa.
Firmy mogą korzystać z różnych technik testowania kopii. Jedną z opcji jest pokazanie reklamy niewielkiej grupie osób i ocena ich odpowiedzi. Często odbywa się to za pośrednictwem firmy marketingowej, która regularnie przeprowadza badania marketingowe i posiada niezbędne narzędzia do prezentacji materiałów i oceny odpowiedzi. Firmy badawcze zajmujące się reklamą mogą również poddawać materiały kontroli we własnych placówkach, z analitykami, którzy określą, czy reklama spełnia określony cel, czy też potrzebuje pracy, aby była funkcjonalna dla potrzeb firmy.
Obawy związane z testowaniem kopii obejmują to, czy konsumenci zrozumieją reklamę, jeśli z sukcesem kierują reklamy na odpowiednią grupę demograficzną, oraz to, co myślą o niej klienci. Podczas testowania, w którym reklama jest wyświetlana małym grupom, analitycy zwykle filmują odpowiedź i proszą członków grupy o wypełnienie ankiety. Analitycy mogą badać odpowiedzi w czasie rzeczywistym, takie jak zmiany wyrazu twarzy podczas reklamy wideo, a ankieta może dostarczyć więcej informacji o tym, jak się czuli konsumenci podczas oglądania reklamy.
Jednym z celów testowania kopii jest wyeliminowanie reklam, które po prostu nie działają. Jeśli wydaje się, że konsumenci nie otrzymują reklamy, są zdezorientowani zawartością lub nie odbierają niewłaściwego komunikatu, firma wie, że potrzebuje pracy. Może to być tak proste, jak zmiana przepływu, aby uczynić go bardziej logicznym. W innych przypadkach może wymagać bardziej szczegółowego przezbrojenia. Czasami reklama ma sens w rozwoju, ale nie działa na wolności. Firma może na przykład zdać sobie sprawę, że reklama zawiera treści, które konsumenci mogą przeczytać jako rasistowskie i uznać za obraźliwe.
Proces ten może również obejmować ocenę, czy jest odpowiedni dla docelowej grupy demograficznej. Testy kopiowania mogą wykazać, że ludzie, którzy powinni uzyskać coś z reklamy, nie uznają tego za gust lub doświadczają sprzecznych emocji. Docelowa grupa demograficzna może być znudzona lub bezinteresowna w materiale. Zmiany mogą zmienić prezentację i skupić uwagę konsumentów, aby zwracali uwagę. Może to być szczególnie ważne, gdy firma rozpoczyna działalność w nowych krajach. Konsumenci w różnych regionach świata mogą różnie reagować na ten sam materiał reklamowy, a firma musi robić dobre wrażenie, gdy wprowadza się na nowy rynek.