Co to jest tożsamość wizualna firmy?
Korporacyjna tożsamość wizualna to połączenie grafiki, typu, koloru i hasła, które tworzą publiczną twarz korporacji i sprawiają, że jest wyjątkowo rozpoznawalna na rynku. To napędza marketing i reklamę firmy i jest wizualnym wątkiem, który łączy produkty firmy. Tożsamość wizualna jest w dużej mierze marką korporacji jako całości.
Jako niezależna osoba prawna, korporacja ma taką samą pozycję jak osoba prawna z prawami i obowiązkami, które posiada we własnym imieniu. W idealnym przypadku korporacja chce, aby inni mogli ją zidentyfikować i odróżnić od konkurencji. Analitycy biznesowi mówią o korporacji ustanawiającej „tożsamość” w różnych aspektach operacyjnych, która obejmuje sposób, w jaki wygląda, jak działa, jak traktuje swoich pracowników i sposób prowadzenia działalności. Te aspekty są powszechnie określane jako tożsamość wizualna, kultura, osobowość i filozofia firmy.
Zanim korporacja będzie mogła markować swoje produkty, musi ustanowić ogólną markę korporacyjną, która definiuje firmę i określa oczekiwania konsumentów. Innymi słowy, korporacja chce, aby opinia publiczna usłyszała jego nazwę i miała natychmiastową reprezentację w umyśle, lub zobaczyła logo i poznała powiązaną firmę bez konieczności mówienia o tym. Uznanie w połączeniu z oczekiwaniami wpływa na wartość korporacyjną i jest częścią wartości niematerialnych o największej wartości. Ustanowienie wizualnej tożsamości firmy jest sposobem kontrolowania przez firmę tej ważnej części jej relacji z opinią publiczną.
Istnieje pięć aspektów identyfikacji wizualnej firmy. Najbardziej podstawowym aspektem jest kolor. Korporacja ustanawia oficjalną kolorystykę, podobnie jak drużyna sportowa lub szkoła, aby wskazać spójność. Przyjmuje również szczególny krój czcionki, który jest często dostosowywany, więc gdy korporacja drukuje reklamy, styl pisma jest wyjątkowy.
Korporacja opracowuje również logo, które jest podstawą jej marki. Logo są często najbardziej unikalnym i rozpoznawalnym aspektem wizualnej tożsamości firmy i pierwszą rzeczą, na którą społeczeństwo skłania się jako oficjalne przedstawienie firmy. Większość korporacji opracowuje również hasło lub krótką fazę łapania, którą społeczeństwo może powiązać z kluczową wartością korporacyjną lub przewagą rynkową. Ostatnim aspektem tożsamości wizualnej jest grafika tła lub „supergrafia”, która często wiąże wszystkie elementy w wizualną reprezentację.
Zazwyczaj korporacje bardzo chronią swoją ustaloną tożsamość wizualną. Pracownicy nie mogą zastępować kolorów ani kroju pisma, gdy są używane do reprezentowania firmy. Sprzedawcy nie mogą wyświetlać oficjalnych elementów tożsamości bez wyraźnego pozwolenia. Prawdopodobnie tożsamość jest znakiem towarowym i musi być również chroniona przed niewłaściwym wykorzystaniem z prawnego punktu widzenia jako nieocenionej własności intelektualnej. Wszystko, co osłabia rozpoznawalność marki korporacyjnej poprzez uszkodzenie tożsamości wizualnej firmy, ostatecznie zagraża dolnej linii.