Co to jest publikowanie niestandardowe?
Niestandardowe publikowanie to narzędzie wykorzystywane do tworzenia i wzmacniania lojalności wobec marki. Obejmuje produkcję takich mediów, jak czasopisma, wideo, gazety i broszury, których celem jest przyciągnięcie szczególnej liczby odbiorców i określonego rodzaju konsumentów. Jednym z najlepszych przykładów niestandardowego publikowania jest magazyn w trakcie lotu, publikacja stworzona z wyraźnym celem skierowanym do osób korzystających z określonej linii lotniczej. Magazyn pokładowy jest również jednym z najstarszych przykładów wykorzystania publikacji niestandardowych mediów w marketingu.
Ten rodzaj marketingu nie jest reklamą. W rzeczywistości publikowanie niestandardowe robi wszystko, co w jego mocy, aby nie było postrzegane jako reklama, dlatego gdy ludzie są na niego narażeni, uważają je za wiarygodne, informacyjne i przydatne źródło. Zazwyczaj ma charakter informacyjny lub redakcyjny. Na przykład w czasopiśmie pokładowym ludzie mogą znaleźć rekomendacje żywności, recenzje podróży i inne treści związane z podróżami linii lotniczych, bez konkretnych wzmianek o linii lotniczej.
Wiele firm korzysta z niestandardowego publikowania, aby utrzymać istniejących klientów. Na przykład firma motoryzacyjna może wysyłać okresowe czasopisma do osób, które kupują samochody, dostarczając użytecznych informacji i przypominając klientom, że są cenni i postrzegani przez firmę jako ważni. Materiały te są również wykorzystywane do pozyskiwania nowych klientów. Na przykład producent artykułów spożywczych może opublikować bezpłatny magazyn w sklepach spożywczych w nadziei wzbudzenia zainteresowania firmą i jej produktami.
Konstruowanie niestandardowych publikacji odbywa się z najwyższą starannością. Każdy produkowany materiał musi być zgodny ze stylem życia, marką i wartościami marketingowymi związanymi z firmą, wzmacniając zaufanie i wiarę konsumentów. Na przykład firma zajmująca się samochodami luksusowymi nie publikowałaby treści promujących oszczędny styl życia, ponieważ jest to sprzeczne z podstawowymi wartościami firmy. Podobnie producent filmów rodzinnych skupiłby się na niestandardowych publikacjach, które wzmocniły wartości rodzinne.
Ludzie czasami używają terminu „niestandardowe publikowanie” w odniesieniu do publikacji niestandardowych dzieł, takich jak książki poezji lub czytelnicy klas na żądanie, czasami nazywani „próżnym publikowaniem”. Dokładniej znany jako „samodzielne publikowanie” obejmuje zabranie materiału, który ktoś przygotował, i opublikowanie go w celu sprzedaży na ograniczonym rynku. Różnica między samodzielnym publikowaniem a publikowaniem niestandardowym polega na tym, że osoby zainteresowane promocją i dystrybucją własnej pracy korzystają z samodzielnego publikowania, podczas gdy firmy koncentrujące się na rozpoznawaniu marki i lojalności klientów angażują się w publikowanie niestandardowe.