Co to jest analiza różnicowa?
Analiza różnicowa to metoda porównywania dwóch lub więcej alternatyw biznesowych w celu podjęcia decyzji, który wybór jest właściwy. Jeśli zastosujemy tego rodzaju analizę przy zastosowaniu podejścia ściśle numerycznego, firma porówna jedynie odpowiednie koszty alternatyw i wynikające z nich korzyści. Oznacza to, że koszty już poniesione i takie same dla wariantów zostaną zignorowane. Podczas analizy różnicowej firmy mogą również brać pod uwagę niepieniężne, niematerialne korzyści wynikające z wyborów.
Większość firm jest zmuszona podejmować trudne decyzje finansowe każdego dnia, a konsekwencje tych decyzji mogą mieć ogromny wpływ na to, czy firma ostatecznie odniesie sukces. Z tego powodu właściciele firm muszą opracować spójne metody podejmowania takich decyzji, zwłaszcza jeśli chodzi o potencjalnie kosztowne. Analiza różnicowa jest jedną z takich metod, ponieważ bierze wszystkie istotne liczby związane z możliwymi wyborami i daje właścicielowi firmy wyobrażenie o tym, gdzie będzie on stawał przy każdej możliwej decyzji.
Kluczową koncepcją w rozumieniu analizy różnicowej jest koncepcja odpowiednich kosztów. Zasadniczo oznacza to, że jedynymi kosztami, które należy wziąć pod uwagę przy dokonywaniu wyboru między alternatywami, są te, które faktycznie odnoszą się do tego, w jaki sposób każda z tych opcji będzie działać w przyszłości dla firmy. Koszty inne niż istotne dla tego rodzaju analizy obejmowałyby koszty, które nie różniłyby się między alternatywami, oraz koszty utopione, które są kosztami poniesionymi przed obecną analizą.
Na przykład firma może chcieć kupić nową maszynę, która znacznie obniży koszty produkcji ze starej maszyny. Wydawałoby się to łatwą decyzją, ale nowa maszyna musiałaby zostać wydatkowana na wysokim poziomie w pierwszym roku istnienia, co wpłynęłoby na marżę zysku. Natomiast amortyzacja starej maszyny jest kosztem utopionym i nie ma znaczenia dla analizy różnicowej. Dlatego firma może zdecydować, czy stać ją na finansowy hit pierwszego roku, aby czerpać przyszłe korzyści z maszyny.
Należy zauważyć, że analiza różnicowa jest procesem, który może być rozciągnięty poza zwykłe liczby. Pewna decyzja może przynieść niematerialne korzyści, które mogą ostatecznie wpłynąć na zyski firmy lub nawet przekroczyć zysk pieniężny. Na przykład kampania reklamowa może być kosztowna dla firmy, ale może być ważna w upublicznieniu marki, dzięki czemu jest bardziej korzystna niż oszczędność kosztów marketingu. Jeśli chodzi o kwestie niepieniężne, firma może być w stanie zaoszczędzić pieniądze i produkować więcej przy użyciu nowej techniki produkcji, ale jeśli technika ta nie jest przyjazna dla środowiska, może wywołać złą wolę wśród społeczności, która przewyższy korzyści pieniężne.