Co to jest marketing cyfrowy?

Korzystając z różnych mediów cyfrowych, marketing cyfrowy jest formą reklamy skierowanej do tych, którzy korzystają z dowolnego rodzaju zasobów medialnych. Koncepcja marketingu cyfrowego polega na wykorzystaniu szerokiej gamy mediów, takich jak radio, telewizja, internet i urządzenia mobilne, aby ujawnić określoną grupę grupową na produkt lub usługę, ze szczególnym naciskiem na marketing marki. Wykorzystanie tylko jednego lub kombinacji tych zasobów pozwala na większe zaangażowanie klientów w sposób bardziej terminowy i opłacalny niż inne formy marketingu, takie jak gazety lub czasopisma. Ponadto różne rodzaje marketingu dostępne dla branży pozwalają na lepsze podejście do kierowania, zasadniczo dostarczanie konsumentowi marek, które pasują do jego szczególnego zainteresowania, a nie na dużą skalę planów reklamowych, które są skierowane do całej publiczności. Zatem marketing cyfrowy może zagwarantować lepszy zwrot z inwestycji niż stare media.

Unikalnym aspektem reklamy mediów cyfrowych jest fakt, że nie opiera się on po prostu na jednej formie marketingu, aby osiągnąć swoje cele. Strategie mogą przecinać media i współpracować, aby zapewnić konsumentowi różnorodne spojrzenie na ten sam produkt. Na przykład firma samochodowa może korzystać z kombinacji wiadomości tekstowych wysyłanych za pośrednictwem telefonów komórkowych, banerowych reklam na stronach internetowych i dużych cyfrowych billboardów, aby ogłosić wydanie produktu. Wszystkie te techniki można zaplanować w tym samym czasie, co czyni ogłoszenie o wiele bardziej wydarzeniem medialnym niż po prostu umieszczenie reklamy w poczcie.

Według branży istnieją dwie odrębne formy marketingu cyfrowego: metody pchania i ciągnięcia. Metodologia PUSH wykorzystuje koncepcję marketingu bezpośredniego dla konsumenta za pośrednictwem jakiegoś cyfrowego medium. Marketerzy pchają komunikat do konsumenta, który może być skierowany do konkretnej grupy demograficznej i łatwo śledzony do późniejszej analizy. Metoda ciągnięcia, na ORęka polega na tym, że konsument poszukuje informacji. Chociaż ma to ograniczony potencjał śledzenia, pozwala na bardzo opłacalne kampanie reklamowe, które wykorzystują pragnienia konsumenta dla informacji, a nie wymuszone techniki marketingowe.

Bardzo powszechny marketing cyfrowy ma także inne formy reklamowe, to koncepcja ukierunkowania geo-marketingu lub geo-marketingu. To sprawia, że ​​korzysta z Internetu i urządzeń mobilnych pracujących z metodą reklamy. Zasadniczo marketerzy mogą wybrać określoną lokalizację geograficzną adresów IP, aby ukierunkować na określone reklamy. Na przykład, jeśli ktoś pojawi się na stronie internetowej podróży, może mieć banery, które wyświetlają informacje o hotelach w jego okolicy.