Co to jest reklama bezpośrednia?
Bezpośrednia reklama pocztowa to forma marketingu, w której materiały drukowane są wysyłane bezpośrednio do skrzynki pocztowej konsumenta. Istnieje wiele różnych rodzajów reklam, które wchodzą w zakres bezpośredniej poczty. Na przykład firmy często kupują kupony drukowane, które są zawarte we wkładkach do gazet lub wysyłają list lub pocztówkę bezpośrednio na adres klienta. Inne formy obejmują katalogi, broszury i listy pozyskiwania funduszy. Kampanie reklamowe z pocztą bezpośrednią często mogą być dostosowane do budżetu. Różni się od innych form marketingu tym, że bezpośrednio składa konsumentowi ofertę i często otrzymuje odpowiedź na tę ofertę.
Istnieje wiele zalet korzystania z bezpośredniej reklamy pocztowej w celu dotarcia do klientów. Często jest to bardzo opłacalne, ponieważ może wykorzystywać stawki masowej poczty, aby dotrzeć do dużej liczby klientów. Mówi także właścicielowi firmy, jak skuteczny jest sposób na podbicie nowego biznesu. Na przykład liczbę używanych kuponów można śledzić lub właściciel może zobaczyć, jaki wzrost sprzedaży następuje po kampanii. Bezpośrednia reklama pocztowa może również pozwolić początkującym firmom informować klientów o ich nowym produkcie lub usłudze, często po niskich stawkach w porównaniu z reklamami nadawanymi lub prasowymi.
Koszty bezpośredniej reklamy pocztowej sprawiają, że jest ona bardzo atrakcyjna dla firm. Koszty wysyłki stanowią około jednej trzeciej kosztów. Właściciel firmy może kupić listę adresową adresów pocztowych, aby kierować reklamy na określone dzielnice i inne dane demograficzne. Z czasem staje się to bardziej opłacalne, ponieważ wysyłki mogą być wysyłane do tych samych klientów w kółko. Konkretna przesyłka pocztowa musi zostać zaprojektowana i napisana, a ponadto należy wziąć pod uwagę koszty drukowania i pakowania. Ilość kolorów użytych w reklamie direct mail może również zwiększyć koszty drukowania.
Istnieje kilka zagrożeń związanych z bezpośrednią reklamą pocztową, o których nowi właściciele firm powinni wiedzieć. Na przykład reakcja na kampanie może czasem być przytłaczająca. Jeśli firma wysyła 20 000 wysyłek, ale ma tylko 10 000 produktów w magazynie, może to prowadzić do niezadowolenia klienta, jeśli firma nie będzie w stanie zrealizować dużej liczby zamówień na czas. Kolejną wadą jest to, że wiele osób nie lubi odbierać wiadomości uważanych za śmieci. W zależności od jakości przesyłki bezpośredniej i tego, czy przyciąga uwagę klienta, może po prostu zostać poddana recyklingowi. W zależności od usługi lub produktu marketing bezpośredni może czasami nie dać prawidłowych wyników, szczególnie jeśli właściciel firmy nie ma listy klientów, która jest dobrze ukierunkowana.