Co to jest copywriting Direct Mail?
Bezpośrednie pisanie korespondencji to pisanie public relations, marketingowe lub reklamowe dla klienta, które trafia bezpośrednio do jego potencjalnych klientów, często lądując w ich skrzynce pocztowej lub e-mailu. Takie kampanie, często sprzedawane na pocztówkach lub innymi bardzo widocznymi metodami przy użyciu poczty, są na ogół niezamówione. Celem copywritingu direct mail jest nakłonienie potencjalnych klientów do zakupu towarów lub usług klienta. Kampanie z pocztą bezpośrednią są dystrybuowane do dużej liczby osób w celu uzyskania jak największej uwagi klienta. Pisarz, który ma umiejętności pisania atrakcyjnych reklam, zwykle wykonuje copywriting poczty bezpośredniej.
Niezależni pisarze, którzy mają talent do pisania utworów, które zachęcają potencjalnych klientów do pozytywnych działań, odnoszą największe sukcesy w copywritingu bezpośredniej korespondencji. Ten rodzaj copywritingu jest uważany za reklamę. Czasami reklamy są dostarczane do klienta metodami takimi jak wieszaki na drzwi, wkładki do opakowań i ulotki. Te podejścia są nadal uważane za pocztę bezpośrednią, nawet jeśli skrzynka pocztowa może nie być podstawową metodą dostarczania. Poczta bezpośrednia ma być kierowana bezpośrednio do konsumenta i omijać inne interwencje stron trzecich, takie jak sklepy i sprzedawcy.
Dla copywriter copywriting direct mail może być dochodowym przedsięwzięciem. Kiedy pisarz zyskuje reputację skutecznego copywriter, klienci szukają go ze względu na swoją wiedzę; jednak w przypadku przedsiębiorcy, który płaci za kampanie z pocztą bezpośrednią, metoda ta często trafia lub nie trafia. Łatwo jest zmierzyć pozytywną reakcję klientów na odbierające kampanie marketingu bezpośredniego, ale trudniej jest ustalić liczbę osób, które postrzegają niechciane wiadomości reklamowe jako irytujące śmieci lub spam. Najnowsze przepisy dotyczące komercyjnych wiadomości e-mail w wielu krajach wymagają od firm oferowania odbiorcom linku rezygnacji, w którym mogą usunąć swoje nazwisko z listy mailingowej. W ten sposób osoby otrzymujące spamowe wiadomości e-mail mogą zatrzymać napływ tych wiadomości od określonych nadawców, ale nie ma takich przepisów dla klientów pocztowych.
Bezpośrednie kopiowanie poczty dla klientów, którzy mają klientów pocztowych, może być umierającą sztuką w wielu lokalizacjach. Na przykład w Stanach Zjednoczonych ilość przesyłek bezpośrednich dostarczanych za pośrednictwem US Postal Service spadła o 10% w 2009 r. Spadek ten wynika z pogorszenia koniunktury gospodarczej, a także z korzystania z Internetu i alternatywnych metod marketingu bezpośredniego. Chociaż prawdopodobne jest zmniejszenie wykorzystania usług pocztowych do dostarczania poczty bezpośredniej, poczta bezpośrednia jest nadal popularną metodą reklamową, ponieważ klienci mogą być ukierunkowani, a wysyłkę można zoptymalizować, aby uzyskać pozytywne wyniki od tych docelowych klientów. Pisarze, którzy mają talent do tworzenia przekonujących kopii, powinni zawsze mieć możliwość znalezienia pracy.