Co to jest telewizja bezpośrednia?
Telewizja z bezpośrednią reakcją to reklama telewizyjna, która wymaga od widzów odpowiedzi na reklamę, aby skorzystać ze specjalnej ceny sprzedaży, kuponu lub innych korzyści. Widzowie mogą zadzwonić lub wysłać SMS-a na numer telefonu lub odwiedzić witrynę internetową. Reklamodawcy kwalifikują się do specjalnych stawek za takie reklamy i zazwyczaj współpracują z firmą marketingu telewizyjnego z bezpośrednią reakcją w zakresie opracowywania i umieszczania reklam. Takie firmy są ekspertami w tego rodzaju reklamach i mogą zaprojektować odpowiednią i skuteczną kampanię.
Reklamy mogą mieć różną długość. Reklamy skrócone są wyświetlane przez mniej niż dwie minuty, a spoty o długiej formie trwają ponad dwie minuty. Nawet dłuższe reklamy o długości 30 minut lub więcej są znane jako infomercials. Długość reklamy zwykle zależy od rodzaju produktu. Firma może chcieć dłuższego miejsca, aby edukować konsumentów lub przyciągać ich do prezentacji, podczas gdy krótka reklama może być bardziej odpowiednia do szybkiego wzrostu sprzedaży.
Jednym ze sposobów, w jaki firmy mogą korzystać z telewizji bezpośredniej, jest marketing bezpośredni produktów i usług. Mogą być one dostępne tylko za pośrednictwem telewizji. Widzowie, którzy chcą tych produktów i usług, muszą skontaktować się z firmą za pośrednictwem informacji podanych w reklamie. Firmy mogą dodać poczucie pilności, sugerując, że stawki promocyjne wygasną, a widzowie muszą działać już teraz, aby uzyskać najlepszą cenę. Towary są również powszechnie sprzedawane jako edycja limitowana lub w niewielkiej liczbie, aby zachęcić kupujących do natychmiastowego zakupu.
Inne reklamy z bezpośrednią odpowiedzią mogą prosić o odpowiedź widzów, którzy chcą kuponu lub broszury informacyjnej. Zamiast złożyć zamówienie potencjalny klient kontaktuje się z firmą w celu uzyskania dodatkowych informacji lub specjalnej zniżki. Pierwszy kontakt umożliwia zebranie informacji o klientach, które firma może wykorzystać w przyszłych kampaniach marketingowych. Idealnie, konsument dokona zakupu po otrzymaniu informacji. Firmy mogą wykorzystywać tego rodzaju promocje w telewizji do uzupełniania kampanii reklamowych w innych miejscach, takich jak reklamy drukowane i billboardowe.
Specjaliści telewizji bezpośredniej reakcji mogą zaprojektować odpowiednią reklamę dla grupy demograficznej, przetestować ją i umieścić w najbardziej odpowiednich sieciach telewizyjnych. Miejsca reklamowe mogą różnić się kosztem. W przypadku telewizji w prime time liczba gniazd może być ograniczona i bardzo droga. W sieciach sprzedaży, w których widzowie dostrzegają dostęp do reklam i promocji, koszt może być niższy. Firmy muszą rozważyć najbardziej odpowiednie miejsce dla swoich reklam, kiedy decydują, gdzie chcą umieścić reklamę telewizyjną z bezpośrednią odpowiedzią.